奇瑞双虎促销互动营销方案.pptxVIP

奇瑞双虎官促互动营销方案编制： 审核： 批准：项目背景回顾与传播目标1传播主张与媒介策略2汽车之家关注度提升3目录项目背景：1、瑞虎品牌整体关注度不佳2、瑞虎5β版即将上市，老款库存压力大促销活动资源梳理：品牌资源： 十年信赖 百万口碑瑞虎是中国自主品牌最早的SUV开拓者，已有近十年历史成功登陆全球80余个国家和地区，全球用户将近百万促销活动资源梳理：注：具体优惠政策，KV创意，以公司最终确认版本为准。网络传播目标官促信息传播瑞虎品牌关注度提升核心KPI汽车之家关注度提升：瑞虎3: 小型SUV国内品牌top5 ≥15天；瑞虎5 :紧凑型SUV国内品牌top5 ≥15天双虎官销信息告知，广泛收集销售线索≥7000条网络传播渠道整体策略规划官促信息传播瑞虎品牌关注度提升传播目标礼赞瑞虎、百万信赖传播主题传播策略广度 高流量媒体、频道覆盖深度 活动策划，深度沟通精度 精准投放，竞品拦截汽车垂直：论坛EPR汽车垂直：首页、新闻页等新闻类APPDSP：汽车、财经、新闻等同级别车型潜在人群媒介手段汽车垂直：报价页、导购页等DSP：锁定搜索or阅读过瑞虎3、瑞虎5与同级别车型、相关导购、评测等内容的潜在人群精准投放(Dsp)精准营销—以用户为核心的广告投放传统的广告投放：--通过媒体广告位置，面向所有人群粗放型的投放精准的广告投放：--甄别不同类型的人群，选择潜在用户精细投放找对人，说对话，可量化对所有人说一样的话只对有价值的用户说话,不同的用户说不同的话潜在购车活动参与关注竟品精准投放(Dsp)阿里大数据来源真人属性标签全域定向投放阿里集团各条主要业务线和关联公司数据跨设备去重频控主要业务线智能电视Cookie:A**1设备号:9***136岁，男性山东，菏泽移动更多,营业、搜索等…关联公司PC汽车自主品牌更多,团购、互联网汽车等…到达过活动网站5亿用户真实人口属性强账号体系数据整合1真人人口属性定性全网跨媒体投放人口属性数据数据整合受众电商消费意向2真实消费意向定性跨设备数据跨屏数据更多其他定向方式消费意向数据4CRM、LBS、重定向瑞虎3，瑞虎5人群定向-执行瑞虎3瑞虎5基础属性定向消费意向定向基础属性定向消费意向定向偏男性31岁~35岁6成家庭收入14万以下汽车自主品牌SUV车型奇瑞及竞品品牌偏男性26~35岁6成以上家庭年总收 入在13万元以下汽车自主品牌SUV车型奇瑞及竞品品牌地域商圈定向人生阶段定向地域商圈定向人生阶段定向3~4线城市户口1~2线城市居住重点区域：江苏、山东、河南、四川、河北、浙江、广东、安徽、湖北、湖南、重庆、云南、陕西、江西、辽宁、吉林3线、4线城市西南区域1线城市重点区域：山东、河南、河北、安徽、江苏、四川、广东、重庆、湖北、浙江、湖南、云南、山西、陕西、辽宁、江西、吉林已婚有孩子私营业主白领个体工商户已婚、有孩子私营业主和个体户、企事业单位百万份信赖总目标汽车之家关注度提升双虎官促信息告知双虎官促信息告知提升用户体验、传递产品品质、品牌可信赖的印象传播目标虎5钜惠8000元、虎3钜惠6000元置换礼+电商礼皮实耐用/产品稳定性强/越野性能强/维修保养费用低/省心传播内容传播手段配合广告进行官方微博/微信+BBS+官网专题页面+微信KOL论坛发布试驾类活动+论坛帖扩散网络传播内容规划百万信赖——玩转世界 瑞虎最给利专题板块内容(媒体专题）转盘抽奖勇闯世界改变世界“西游”世界“购车享“西游降魔”旅游线路“改变宣言”宝典申领“勇闯世界”互动游戏“最给利”瑞虎3/瑞虎5政策宣传备注：具体各媒介平台的专题形式需以媒体可执行为准。促销专题：瑞虎“最给利”政策露出，激励销售！感恩钜惠礼：瑞虎5全系产品钜惠8000元、瑞虎3全系产品钜惠6000元；金融购车或置换购车另享3000元补贴悠享置换礼：购车即享金融或置换3000元补贴；畅享电商礼：在天猫奇瑞汽车官方旗舰店订购双虎产品即享以下优惠：获赠价值2000元权益礼包；抢最高500元油卡，限900名；20元即可抢购400元 保养代金券瑞虎最给利瑞虎优势优惠政策信息传递！具体需待最终促销政策输入为准促销专题：线上专题-勇闯世界入口选择闯世界车型瑞虎5瑞虎3 “瑞虎闯世界”互动游戏-用户选择车辆-完成迷宫小游戏-成功完成小游戏的可获得转盘抽奖赢取奖品和参与后续“改变世界你行的”宝典申领机会！（在世界地图中标注出，奇瑞全球销售中心的照片）出口促销专题：线上专题-“西游世界”购车出游购上传购车发票活动期限内，上传发票前5名用户，获得“去看看”购车享价值3000元“西游降魔”旅游线路奖励政策，激励购买具体线路待规划促销专题：互动流程摇奖获得小礼品获得《改变世界你行的》