(完整word版)同城O2O项目实施方案.pdfVIP

同 城 O2O项 目实 施 方 案 一、总体策划 1 、提升和打造平台的品牌知名度 1 ）计划半年内完善平台， 完成团队建设， 采取 “农村包围城市”运营模式， 以革命圣地延安 / 西安为根据地 ( 地点根据融资资金来定 ) 开拓市场，邀请本地商 家免费入驻同城联盟， O元入驻，免费开店，同城所有商家免费入驻 1-2 年做为 市场培育期， 通过这 1-2 年的时间， 来做商家入驻和消费者习惯培养， 并进行推 广宣传工作，帮助本地商家实现多渠道经营。 2 ）初步建立网站自己的品牌形象和品牌文化， 并且提供相应于品牌的优势 服务，品牌的建立由网站本身作起，包括 LOGO，客服风，树立网站的品牌口号、 宣传标语和服务宗旨等。 对网站进行一定的符合品牌文化的修改， 将品牌变成可 记忆、易于传播的符号。如 LOGO等。客服进行符合于网站品牌形象和品牌文化 的培训。并且从根本上改善网站的服务和界面也是提高转化率， 增加网站访问量 的有效途径。 从根本让用户感觉到网站品牌意义的存在， 让网站品牌文化和品牌 形象融入网站和项目组的每一个细节。 并且初步达成口碑效应， 则为第一阶段目 标。 2、稳定和扩展品牌权威性 1）对一年内的 ABC运营发展情况和本地市场的试错纠错得到的宝贵数据， 进行网站数据和市场数据分析。 选择相对突出适合行业的商品种类， 进行市场拓 展。进行市场调研和潜在市场分析。以挖掘潜在市场和商品种类。 2 ）宣传和推广网站品牌。此时网站品牌基本工作已经完成，需要的是针对 品牌进行对外推广和扩张， 同时进行品牌排差。 利用借势和造势进行品牌推广 ( 相 对应用较多如炒做等 ) 借用网络软文进行品牌推广。进行线下活动或者茶话会进 行线下品牌拓展进一步打造口碑效应，既开拓个人媒体宣传。 3、最终计划： 经过时间与经验的累计，系统成型，盈利模式确定，团队成 熟，接洽更多融资，快速将平台推向全国市场，实现真正意义上的同城联盟，实 现同城联盟快速在全国各地的复制。 二、市场推广 线上推广 线上推广包括：搜索引擎推广，包括百度推广， 360 推广，关键字竞价推 1、信息发布 - 问答式广告 1 ）问答要体现真实和真诚，关键词的设置非常重要，结合客户喜欢的检索 进行设置问答；问答的时候需要更换 IP ，不然问答同一个 IP ，会被删除。 2 ）问答营销的检索量上升趋势，能够很好的进行口碑营销； 3 ）问答营销是一个长期效应的营销，投资一次则会有长期的效应； 4 ）自问自答加采纳。如百度知道、 SOSO问问等等，其中与品牌 ABC相关的 一些问题以及业务关键词、 长尾词， 我们是可以进行提问或者是回答的。 二来要 注意别让广告做的太明显， 因为这样不但会引起网友的反感， 也会降低网站给人 们的印象。 目的：答疑解惑，品牌口碑推广 形式：百度知道、 360 问答、soso 问问——“问答类营销” 投放数量： 600 条（百度 200 条， soso200 条，360 问答 200 条） 2 、论坛推广 在人气很旺的论坛上写一些口碑营销软文，布局关键词、进行论坛炒作，情 感催动。知名论坛：天涯论坛、猫扑论坛、铁血论坛、豆瓣、搜狐社区、网