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中国出境旅游市场营销 中国出境旅游发展 中国出境旅游发展情况 百万人次资料来源：《中国旅游统计年鉴》: 出境游客结料来源：《中国旅游统计年鉴》: 中国出境游客分布 出境旅游客源分布 中国出境游客特点 出境客源结构 三大客源产出地高消费层中高消费层 . 三大客源地、省会城市 大众消费层 全国 , . , . .随着出境市场的不断发展，出境游客的特点，越来越难以简单概括。总体上，中国出境游客是一个带有成长性特点的消费群体。但这个群体正在发生着值得引起足够重视的变化。, .首先，游客的消费差异越来越值得重视。 , .其次，游客的地域差别越来越值得重视。 , .再次，游客的需求差异越来越值得重视。 营销中国出境游 出境旅游主要目的地生命周期 东南亚 香港/澳门 韩国 澳大利亚/新西兰 销售量 日本 欧洲 北美 非洲 利润率 南美成熟期成长期衰退期新生期 出境旅游产品结构 …. 流量小 a 消费高 增长快生态旅游运动旅游探险旅游乡村旅游朝圣旅游 中等流量 中等消费 增长迅速休闲度假文化探秘会议/奖励 流量大 消费低 城市旅游观光旅游 , .营销中国出境游，要了解中国，了解中国文化，了解中国人的习惯。 . 中国有独特的数字文化 4, ’s . 6, . 8, . 4 a . a . “ , .” . 4 . a 888 . a , . , “ ” , a , . 18,888 ( $ 2,300)中国人忌讳4，喜欢6，喜欢8。 . a . 中国有独特的饮食文化 , . a , . , , , . , . , , . 中国人喜欢喝茶，外出旅游时，喜欢饭店客房有热水，能泡茶。再譬如，早餐喜欢有粥、咸菜、面条、馒头。中晚餐喜欢有米饭、馒头等。喜欢热牛奶，而不是冷牛奶。 . 中国有独特的习俗 15 , , . , . , ’s , . , . , a . 八月十五吃月饼，春节吃饺子； 过生日吃面条… a . 中文是个由复杂的方块字组成的独特的文种 , , . a . . , . . 饭店大堂有中文的地图和指南，客房有中文的设备使用说明，电视能接收中国频道…. ThanksXuf@163谢 谢1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:105、You have to believe in yourself.