“康师傅”新干拌面上市推广方案.pdf

“康师傅”新干拌面上市推广方案 第一部分：常规试吃 SOP+买赠（特价） 一、目的： 1、拌面占容器面市场的 2.6%，占整体方便面市场的 0.3%，消费者对干拌 面凉爽新吃法无概念，以试吃培养新的消费群，扩大知名度。 2、教育正确的食用方法。 3、结合买赠，增加诱因，提升初次购买率。 4、方式：买 1 碗送纸巾 1 包，买 3 碗送扇子 1 把。 二、试吃 SOP： l 推荐主体：年龄 15——35 岁之年轻族群 l 时间选择： 周一——周日：9：30——21：00，每点做 2 周 试吃时间（人潮集中时段）为：早上 10：30——12：00 下午 16：00——17：00 l 地点选择：KA 系统，以场地试吃为主 l 方式：免费试吃，试吃现场陈列试吃台同时配合堆头陈列 l 场地要求： 1、辐射力强、人流量大之KA 2、试吃点尽量提供免费堆头或端架（活动期） 3、以场地试吃为主，场地选择在堆头旁 l 事前现场踩点 1、确定试吃台位置（确保人潮动向） 2、确保电力、水源 3、确保可否使用道具 4、试吃面的保管