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劲霸服饰庆典策划方案 1 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 劲霸服饰庆典策划案 劲 霸 服 饰 庆 典 策 划 案 一  、  方  案  主  旨 l 、提高和强化劲霸服饰在贵阳市市场人们心目中的品牌形象  , 扩大其知名度  , 增加美誉度  , 促使消费者产生购买行动  , 并经过一系 列新颖而有创意的策划 , 使在贵阳地区产生”男士穿劲霸就是一种 时尚”的轰动效应 , 激起消费者对劲霸服饰的强烈关注和参与兴趣 , 使 劲 霸 男 装 品 牌 更 加 深 入 人 心 。 2  、  目  标 总目标 : 进一步抑制正在贵阳市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏 蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率 , 并抢 夺一部分的市场 , 并使劲霸服饰稳住贵阳市场 , 逐步奠定西部、走 向 全 国 , 进 一 步 提 高 其 品 牌 地 位 。 具体目标 : 主要经过对劲霸服饰代言人赵文卓来筑作主要的宣 传 , 并介绍劲霸服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法 , 使在贵 阳 市 场 培 养 和 形 成 一 批 固 定 的 劲 霸 服 饰 消 费 者 群 。 二 、 本 方 案 实 施 时 间 二 〇 〇 二 年 十 一 月 二 十 五 日 — — 十 二 月 九 日 ( 两 周 ) 三 、 市 场 分 析 一 、 竞 争 对 手 分 析 1、在贵阳地区 , 雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等 2 2020 年 4 月 19  日 文档仅供参考 省 内 外 男 士 服 饰 品 牌 的 主 要 优 势 为 : B 、  A 、 产 品 有 本 地 、 外 地 的  质 量产 品  ,  较 好 。 长 期 经 营 。 C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下  , 与罗蒙、夏蒙、罗兹、神 鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的形象树立 和 促 销 作 用 。 D 、 广 告 活 动 经 过 了 整 体 、 细 致 的 策 划 与 实 施 。 E、 许 多 企业 常 年 在 雅 戈 尔、 神 鹰 等 品 牌 定制 服 装 。 2 、 有 关 雅戈 尔 等 的 广 告效 果 调 查 , 表 明 了以 下 数 据 : A 、 传 达 率 。 看 过 雅 戈 尔 等 广 告 的 人 占 调 查 总 数 的 72 ． 8 ％ 没 看 过 的 占 28 ． 2 ％ B 、 喜 好 度 。 喜 欢 雅 戈 尔 等 广 告 的 占 50 ％ 一 般 的 占 48 ％ 不 喜 欢 的 占 2 ％ C 、 信 息 来 源 : 电视。经过贵州、贵阳台看到雅戈尔广告的占 25％ , 中央台 均 在 70 ％ 以 内 。 报 纸 。 有 53 ％ 的 人 在 报 纸 上 看 到 过 雅 戈 尔 等 广 告 。 D、神鹰等省内企业则依据自身优势占据半壁河山 , 具体情况略。 数据表明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成绩。可是 , 劲霸 服 饰 仍 有 分 割 市 场 的 机 会 。 3 2020 年 4 月 19  日 文档仅供参考 二 、 产 品 分 析 、质量。雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信 。 劲 霸 服饰 的 各 项 性 能和 指 标 均 与雅 戈 尔 等 不 相上 下 。 2、款式。劲霸服饰男装的款式很好能够满足许多人的需求。 3 、 价 格 。 相 差 不 是 太 大 。 三 、 消 费 者 分 析 贵 阳 地 区 与 各 地 的 消 费 者 有 不 同 的 特 点 : 1、购买方式。—般由自己喜欢和朋友推荐为多购买 , 且购买 的个性很强 ; —般不会乱买 , 产品价格对其选择的影响不大。 可是 , 也有相当—部分消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的习 惯 , 许 多 大 商 场 里 也 有 其 专 柜 。 2 、 穿 着 方 式 。 贵 阳 地 区 的 消 费 者 很 喜 欢 穿 名 牌 时 装 。 四 、 以 往 广 告 效 果 分 析 在 本 地 区 无 广 告 五 、 潜 在 市 场 展 望 l 、贵阳作为改革开放的西部前沿阵地 , 给我们提供了良好的 经 营 环 境 。 2 、 贵 阳 是 全省 的 富 庶 地 区 , 人均 收 入 高 , 消 费 能力 强 。 七 、 开 拓 贵 阳 市 场 的 重 要 性 l 、贵阳市作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场 , 具有很大 的 经 济 开 发 价 值 。 2、贵阳市推行劲霸服饰男装产品 , 将为劲霸服饰公司奠定开 4 2020 年 4 月 19  日 文档仅供参考 发 西 部 目 标 市 场 打 下 基 础 。 广 告 定 位 一 、 市 场 定 位 以贵阳市为主 , 以遵义、安顺等为辅