广告策划与创意培训课件.pptxVIP

广 告 策 划 与 创 意;序 言;第一部分; 通过案例欣赏和分析： 台湾“左岸”咖啡 要求学生： 初步理解 “策划与创意” 的基本含义 (网络课件案例略);来自“左岸”咖啡馆的启示; 课堂讨论; 第一章 学习三个问题;一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志; 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：; 营销传播（marketing communication);1、 营销传播活动策划的基本框架：;具体介绍： SWOT分析;常用的??式： SWOT 优势 —— 指本企业、本产品的特征和长处 劣势 ——指公司的营销、财务、生产和组织能力 机遇 ——公司能够赢利的实际的或可能的形势 威胁 ——市场环境中威胁到赢利的因素 ; 外部环境分析（机会与威胁分析）;了解环境的主要目标：辨别新机会; 市场机遇的来源; 如何分析市场机会;外部环境的发展与变化也预示着威胁;内部环境分析（优势/劣势分析）;2、营销传播活动策划的基本方法;1）具体解释