市场营销专题讲座.pptxVIP

国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好：一个跨行业产品的实证检验 ;什么是国货意识？;一个国家的国民或消费者出于对本国家或本民族的热爱以及对外国货可能给本国利益造成伤害的忧虑而对于源自本国企业的品牌之认同和推崇的程度 是本土品牌，而不是made in China 与消费者民族中心主义（consumer ethnocentrism）类似 ;本文不用消费者民族中心主义而用国货意识，两个原因 国货意识的内涵与消费者民族中心主义的内涵基本一致，可以被看作是consumer ethnocentrism的意译 国货意识是中国本土词汇，中国人一看就知其意，而消费者民族中心主义是外来词，如果不做详细的解释，中国人根本不知道它指什么。 ;研究问题;研究缺陷与问题一;研究缺陷与问题二;假设模型;研究假设;H5：在其他情况相同时，消费者的国货意识越强，越倾向于多购买本土品牌，少购买外国品牌。 H6：在其他情况相同时，消费者越是偏好本土品牌，越倾向于多购买本土品牌，少购买境外品牌。;研究方法;国货意识量表的信度检验;其它量表;控制变量;检验H1至H4 ;检验H1至H4 ; 综合以上三点：数据分析结果倾向于支持H2、H3和H4，不支持H1 于是我们得出：在其他情况相同时，本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比对于消费者本土品牌偏好有正向的影响，而国货意识的影响则不明显;检验H5和H6;于是我们得出：在