广告主的广告策略和思路.pptxVIP

廣告主的廣告策略主講人: ()販賣企劃處資深經理 胡英錦大 綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹公司簡介日本花王株式會社,台灣子公司花王月亮標誌的由來 90年發售的“花王香皂”，為了更好地表現“洗顏專用化妝香皂”的高級品質，將其命名採日文發音中與“顏”(KAO)音相同的“花王”(KAO)二字，這就是花王公司名稱的起源。象徵“美與潔淨”的月亮標誌也隨著時代變遷不斷演變，作為花王公司的標誌沿用至今。 品牌資產家庭品化妝品化學品業界排名廣告主排名公司名廣告投資排名Y2006(1,000元)Vs. Y2005(年增率)PGNo.2704,099-45%Lo’realNo.3458,0566%UnileverNo.8370,386-15%KaoNo.11344,972-9%J JNo.16291,793-12%大 綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹廣告製作流程廣告策略發展階段廣告腳本發展階段廣告母帶製作階段1.客 戶(廣告主)2.廣告公司3.製 片公司廣告策略發展階段品牌經理(BM)填寫「廣告戰略表現書」戰略書1.目的:清楚品牌狀況及行銷策略2.運用: a.作為內部溝通:對行銷處長說明, 取得認可 b.認可後,作為對廣告公司簡報市場分析消費者分析競爭者分析廣告戰略表現書~1行銷課題???行銷策略廣告目的產品定位目標顧客群表現訴求表現手法廣告素材及預算評