家百年项目营销策划策略汇报.pptxVIP

家百年项目营销策划策略汇报;引言; 第一部分：定位及核心竞争力判断;一、定位;一、定位;一、定位;二、项目与竞争项目比较; 2、分析总结及对策 定位上差别——找准市场缺失，突出优势 宣传上借势——借助竞争对手可借之势，强调商众聚市的特点 价格上跟随——项目在香江等项目之后启动，价格上建议采取跟随政策 现场增加宣传力度——位置不占优势，现场增加宣传力度;三、项目核心竞争力提炼; 第二部分：已完成工作; 一、项目设计建议 7月份根据前期已有资料和市内业态考察，提交了建筑设计建议。 二、客户资源积累 销售团队通过整理展会资料、网络查找，已获得近400家商家及生产厂信息。 三、宣传推广实施 项目案名、LOGO等基础形象体系几经建立； 根据项目特点，制定了至春节的投放计划初案，北新大道大牌已经投放。; 第三部分：推广思路梳理;一、推广总思路;二、推广分期;二、推广分期;二、推广分期;二、推广分期;三、推广渠道及方式;三、推广渠道及方式;三、推广渠道及方式;三、推广渠道及方式;四、推广成本预估; 2、市场参照： 本项目招商周期预计3年，期间各种渠道分阶段持续投放，根据类似项目经验，推广成本占总回款的2%—2.5%。 ; 第四部分：销售招商策略;招商策略