北京新天地推广方案世嘉行传播135PPT.pptxVIP

;;;;;;;; “其实，我是一个演员” ;;;你，我，会是其中的一员吗？;回答肯定是——没错，我是。但是我不想这样。; 这些舞动在现代文明丛林中的影子，让我们感触良多，也越发期待着，能真正发掘出北京新天地不同的内涵。能够让它赋予北京，这个同样受到世界瞩目的都市，一抹生机勃勃、并有力量感染每一个北京人的新色彩。;因此，我们有必要对北京， 这座我们赖以生存和发展的城市作一次全新的理解。;; 吴良镛说，将来的北京城市规划，不应进行简单的新旧城建设模式，而是要形成多中心的城市空间新格局。按照北京城市发展新格局，重点发展的是“东部发展带”。 ;作为北京2008奥运会闭幕式总导演及艺术顾问，张艺谋和斯皮尔伯格近日作了亲切会晤。在谈到电影、世界艺术走向和奥运精神之外，他们都对北京的未来发展充满信心与期待——北京正在走向一个更加多元、更??新兴的未来。斯皮尔伯格说，2008后北京将是一个新天地。;我们的结论是——;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;SLOGAN;;;;;;;;北京，欢迎北京新天地。;平面设计;方案一;方案二;信封、信纸;手提袋;纸杯、咖啡杯;标识牌;形象墙;广场灯箱;户型单页;方案三;其它LOGO方案展示;开发公司LOGO设计;新闻公关提报 ;根据发展商工程节点安排与代理公司所制定的产品推售节奏，以及当前市场行情和北京金九银十的购买习惯。故，我们选择在黄金楼市9月开盘，希望通过整个市场的销售热度，结合本案的战术安排，创造“北京新天地”热销效应。;;;第一阶段：06/07/01-06/08/31（两个月）—————————内部认购期； 第二阶段：06/09/01-06/09/30（一个月）—————————开盘热销期； 第三阶段：06/10/01-06/11/30（两个月）—————————持续热销期； 第四阶段：06/12/01-07/02/15（两个半月）————————春节调整期；;第一阶段：06/07/01-06/08/31（两个月）—————————内部认购期；;营销推广手段 新闻引导为主、硬性引导为辅;本阶段的主攻策略：销售工具、 户外引导、新闻策划、网络、地铁、DM；;户外引导;新闻策划 新闻策动思路 新城规划带来的机遇——硕和地产管庄启航——北京新天地亮相管庄 城市新规划带动管庄板块升温； 朝阳主路东延，管庄板块蓄势待发； 交通优势催化“管庄板块”蓄势待发； 硕和地产携60万平米国际主流生活特区启航； 北京新天地亮相管庄板块，受白领广泛青睐； 北京新天地火爆认购；;网络营销 针对北京新天地产品风格制作项目网站（7月15号前）； 网络组合： 焦点新闻中心文字链； 搜房显著位置旗帜广告及文字链； 新浪新闻中心文字链；;网络创新应用Ⅰ 与QQ、MSN运营商建立合作关系，成为第一个房地产项目进行网络呼叫广告投放者；;网络创新应用Ⅱ;打破北京房价飙升的困局，60万平米国际主流生活特区 ——北京新天地亮相CBD东！;网络问卷调查设置……;如果你和我们观点一样，请即带上你的有效证件来北京新天地享受生活，并获得意外的惊喜！;地铁引导系统 ;公关活动一;公关活动二;第二阶段：06/09/01-06/09/30（一个月）—————————开盘热销期；;营销推广手段 硬广为主、软性为辅;户外引导、地铁沿用前一阶段；增加秀水市场户外广告； 网络部分增加搜房、新浪新闻中心硬广投放；;新闻策略 新闻策动思路 热销讯息广泛散播——普通白领是主要购买群 北京新天地在万众期待中火爆开盘； 北京新天地开盘狂销500套，创造黄金楼市销售神话； 北京新天地，60万平米国际主流生活特区盛大开盘； 排队买房再现北京新天地，普通白领终圆住房梦； 北京新天地火爆热销背后，中档住宅适用户型仍稀缺；;房 展 房展主题：北京新天地 60万平米国际主流生活特区 时 间：06/09/8-09/11 地 点：国贸中心秋季房展;公关活动： “打开新天地”北京新天地一期盛大开盘 时 间：06/09/02 目 的：配合一期盛大开盘，制造话题，提升项目形象。;“打开新天地”;辅助策略：广播、楼宇电视;第三阶段：06/10/01-06/11/30（两个月）—————————持续热销期；;营销推广手段 以口碑营销与网络为主、配合潜性行销及适当的硬广为辅。 阶段性推广主题 北京新天地，国际主流生活改变北京！ ;本阶段的主攻策略：户外引导、网络、新闻策划、地铁、DM、夹报。;新闻传播主题初拟 新闻传播思路 北京新天地热销讯息持续散播——项目核心力深度挖掘——活动信息报道;公关活动 十朵销售玫瑰新天地“靓”相 时 间：06/11/18 地 点：东方新天地商场展厅 目