第七章广告媒体选择.pptx

第七章;§一;（繁荣期）max;（三）广告费的内容;（四）广告预算的影响因素：;二、企业确定广告预算的方法;（3） 利润百分比法;（5）;（7）;制定广告预算的几种方法;三、广告预算的分配和管理;§二;;;三、评价媒体的主要指标;? 8 有效到达率（Effective Reach） 反应域; 补充： 媒体的几个概念 ? 每千人成本(CPM) ? 视听接受者、有效视听接受者.、接触广告 的有效视听接受者 ? 毛评点(GRP) (gross rating point) ? 收视率( rating ); 1) 每千人成本 ? —— 媒体计划人通常要计算某一特定 媒介工具触及1000名受众的平均成本 ——它说明一种媒体与另一种媒体 相对的成本 —— 用每千人成本选择媒体是决定 使用媒体的一个方法。;2）视听接受者;3) 毛评点(Gross Rating Points) (GRP) 又称：总视听率;例如:;4 ) 收视（听）率（Rating ）; 例：某城市晚报的视听率 ? 某城市人口100万， 晚报发行量20万份 总数 妇女（35~50岁）青年（18~32岁）;5) 开机率;6）暴露频次;（3）媒体选择; 1） 决策预期的接触面、频率和影响 触及面（又称累积到达率） ( R, reach)： 在一定时期内，某一特定媒体一次最少 能触及的不同人或家庭的数目;;2） 选择主要媒体类型; 3） 选择具体传播媒介工具 ? 对目标受众有几个可衡量的指标;;;;? 户外广告媒体 POP（售点广告） 非销售现场广告;0;0;0;§四;二、媒体策略;2、广告区域传递上策略的选择 （1）事先摸底策略 eg. 飞利浦 （2）桥头堡式策略 ——通过一个点集中火力宣传 （3）渐次推进策略;;;? （四）媒体的播放频率策略;决定传播的时间和地域的分布 ? 时间安排：;联合利华2003年;; 要达到同一广告目标通常有两种方式： 1、选择单个收视率较高的;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5