第一讲公共关系的缘起与发展.pptx

第一讲 公共关系的缘起与发展;;一、公共关系的源起;;子产不毁乡校;;;采诗制度;;;二、现代公共关系的形成;;;;;;;“黑女奴海斯”的故事;;“便士报”运动;“扒粪运动”;;;;他的公共关系信条是： 公众必须被告之， 说真话， 主张企业管理遵循门户开放的原则。 ;;;;公共关系是一种运用科学的艺术—— 社会科学，其中首先要考虑的是公众利益，而不是金钱方面的东西。 ——爱德华 ? 伯内斯 在我们从提供物质产品的环境进入需求信息的局面时，视听之???的物质资料和为数众多的计算机服务，还只是它的开场戏。对于这个时期来说，公共关系具有普遍而广泛的价值。 ——弗兰克 ? 杰夫金斯 如果公关的忠告在景气时能发挥功效，必然也能在不景气时提供助益。 ——罗勃 ? 伍德;;;;三、公共关系在中国的发展;80年代出现第一次公关热;;1984年11月，广州白云山制药厂设置公共关系部门。表明公共关系开始被我国企业所接受。拍摄了中国第一部反映公共关系理论与实践的电视连续剧《公关小姐》 。 1985年，伟达公司和博雅公司这两家世界上最有影响的公共关系公司先后进入中国。博雅公司与中国新闻发展公司于1986年7月合作成立了我国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。 ;1985年1月，深圳市总工会举办全国第一个公共关系培训班。1985年9月，深圳大学率先设立公共关系专业(专科)。 1986年12月，上海成立了全国第一家省级公共关系协会。 1987年5月，全国权威性的公共关系社团组织——中国公共关系协会在北京正式成立。此后，各省及各大中城市也相继成立了公共关系学术团体。 ;90年代出现第二次公关热;九十年代公关突破的原因分析;中国公关存在的问题及其原因 ; 一、社会环境的不良影响； 二、理论建设落后； 三、从业人员的职业化水平偏低； 四、缺少有效的自我约束。 ;中国公共关系发展的基础与突破点 ;[阅读材料];服务形式前三位：整合营销传播、一般媒体宣传、大型活动管理； 客户对象前三位：IT、一般消费品、医疗保健； 国际公关公司紧缺人才的前三位是高级咨询顾问、高级管理人员、客户经理. 。 ;;;;;;联想十一促销会战启动 娱乐PC是重点培育市场;对话中国公关精英论坛;中国公关节:12月20日;上海公关协会：梦幻·稀缺·极品·奢侈;2006年十大公关事件之六:海选红楼梦中人;;;;四、现代公共关系产生的基本条件;（一）社会基础：隔离之下求适应;（二）经济条件：市场经济取代小农经济;（三）政治条件：民主取代专制;（四）技术条件：大众传播超越个体传播;（五）文化心理：理性转向人性;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208