管理经济学第七章.pptxVIP

第7章 定价实践;定价目标： 投资回报率目标； 市场份额目标； 稳定目标 应付竞争目标;;;成本加成定价法;成本加成定价法和利润最大化;;1、企业是否要按较低的价格接受新任务; 2、为减少亏损，企业可以降价接受更多任务 [例7—3]（P268）某饭店有100个客房，目前正处旅游淡季，客房出租率只有30 %。今有一个单位要租用该饭店50个房间举办一个月的学习班，但每个房间 它们每天只肯出45元。该饭店每个客房的平均变动成本为每天5元，全年总固定成本为800 000元，正常价格为每天每房65元，但如该饭店不 承接这个任务，就会有70 %的客房闲置不用。问:该饭店要不要承接这项任务? 解：如承接这个任务： 增量收入=50×4 5×30=67 500 增量成本= 50× 5×30= 7 500 贡献（增量利润）60 000（元）有贡献，就应接受这项任务，承接这个任务比不承接可使饭店在淡季少亏60 000元。 ; 3、企业生产互相替代或互补的几种产品时 [例7—4]（P268~269）大昌航空公司打算从 A地到B地开辟一条支线。支线的单程票价为100元/人，估计每天可有乘客100人次。增辟支线每天增加的全部成本为12 000元。由于开辟了支线，可使 BC干线上客运量增加，预计BC干线上的总收入将增加20 000元，成本将增加10 000元。问应