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参考文献;参考文献;课程内容;第一章 绪 论;本章教学目标与要求;本章的重点和难点;本章主要内容;第一节 市场营销及其发展;一、市场营销的相关概念;1、需要、欲望和需求;2、产品(Products);3、价值和满足;4、交换和交易;交易;二者关系:
交换——是一个价值创造过程,通常总使双方变得比交换前更好。
交易——交换活动的基本单元。交易是由双方之间的价值交换所构成的。;5、市场;6、市场营销者;二、市场营销的定义;市场营销概念的演进;注意的问题;三、市场营销学的研究对象???研究内容;2.市场营销学的研究内容;3. 市场营销学的特点;四、市场营销学的发展史 ;(一)市场营销学的发展阶段;(二)市场营销学在我国的引进和发展;五、市场营销观念的演变;市场营销观念的演变;1、生产观念;2、产品观念;3、推销/销售观念;4、市场营销观念; 通过销售来
获得利润;5、社会市场营销观念;第二节 旅游市场营销及其内容体系;
;二、旅游市场营销的涵义;(一)旅游市场营销的涵义;(二)旅游市场营销的特征;(三)旅游市场营销的作用;(四)旅游市场营销与市场营销的区别;三、旅游市场营销学的内容体系;第三节 旅游市场营销学的发展;
(一)国际旅游市场营销学的研究进展
;(二)我国旅游企业市场营销观念的发展;
1.旅游网络营销
;2.旅游绿色营销;3.旅游服务营销;
;5.旅游关系营销;小结;习题;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒,而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三
3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的,但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为,半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10
5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己,这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020
6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020
7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难,但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日
8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人,是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday, August
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