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文献阅读 浅析女性消费者与消费产品和品牌态度之间的关系 收入提高，经济独立 个人消费品的购买者，儿童、男性、老人用品的决策者 一、女性消费者在产品消费中的特征 受流行影响大：讨厌雷同、一成不变；容易受到新鲜事物的刺激和影响，会花费精力和金钱关注时尚、流行，追随偶像明星的消费趋向。 受媒体影响大：更容易受感染和影响；广告宣传，创意，舆论焦点。 关注自我形象：不再是安全和生理需求，而是实现自我，提高形象；从众炫耀，虚荣心理。 二、女性消费者的品牌态度 倾向名牌消费品：70%+喜欢名牌，对品牌特别重视。 品牌的忠诚度：40%+习惯购买同一品牌。 口碑意愿强：表达、说服能力强；将使用感受和获得服务作为炫耀的资本；极易受到他人说服和劝告；进行负反馈的大部分是女性客户，会把经历讲述给身边的人。 市场细分下女性心理与女性产品的设计方法探讨 性别认同心理、审美需求、 从众心理、追求独特性的心理、自我设定的心理 以典型元素的装饰方法体现性别差异 通过个性化的使用方式满足追求独特的心理 以抽象概括的造型语言实现自我设定的方法来满足女性的心理需求 一、女性心理与产品设计 应该充分考虑特定社会文化特征与审美倾向。 一定的从众心理，又追求独特；表达自我的主见、观点、喜好。 产品应该针对不同的女性群体，准确的产品设计定位能 使产品设计更易为目标消费者所接受。 二、探讨女性心理与女性产品的设