论电视广告对儿童的负面影响-毕业论文.docVIP

PAGE 2 论电视广告对儿童的负面影响 摘要：改革开放以后，经济社会快速发展，电视逐渐成为娱乐大众最重要的媒介之一，节目类型逐渐增多，广告数量也逐年攀升。商业广告的频繁抢镜、疯狂吆喝，对社会经验少、分辨能力低的儿童的身心健康产生了一定的负面影响，引起了社会各界的广泛关注。论文从电视广告对儿童道德素质、心理发展、行为方式等不同方面的负面影响和产生负面影响的原因两方面入手，分析电视广告对儿童产生的负面影响，并根据研究成果提出解决负面影响的建议及措施，以期为规范广告行业行为、维护儿童权益提供理论参考。 关键词：电视广告；儿童；负面影响；行业规范  目录 摘要 1 引言 3 一、电视广告概述 3 （一）电视广告概述 3 （二）电视广告对儿童的作用机制 3 二、电视广告对儿童的负面影响 5 （一）电视广告对儿童消费心理、消费行为的负面影响 5 （二）电视广告对儿童道德素质的负面影响 6 （三）电视广告对儿童心理发展的负面影响 6 （四）电视广告对儿童思维方式和身体健康的负面影响 6 三、电视广告对儿童负面影响的原因 6 （一）广告主的刻意引导 6 （二）广告公司的把关人作用 6 （三）大众传播媒介的过滤作用 7 （四）法律法规尚未完善 7 （五）家庭监督的缺失 7 四、电视广告对儿童负面影响的解决对策 7 结语 8 引言 广告是经济发展的风向标，它的数量与质量，一定程度上成为衡量经济发展的重要尺度。特别是改革开放以后，电视逐渐成为娱乐大众最重要的媒介之一，对于大众思想的影响也超过了其他类型的传播媒介，广告主寻找到了实现销售目的的捷径，广告数量逐年攀升。商业广告在频繁抢镜、疯狂吆喝的同时，对社会产生了一定的负面影响。 由于自身较强的商业性，电视广告往往注重使用引人注意的形式和鲜明好记的广告语，以刺激受众的消费欲望，从而形成消费行为。电视广告极具诱惑的画面和煽动性的语言，无形中对成长时期难以分辨是非的儿童产生某些负面影响，具体表现为：过分鼓励消费、崇拜金钱物质，宣扬金钱至上，造成儿童道德观念为拜金享乐观念腐蚀；不恰当的语言和行为给儿童提供了错误的示范和引导，造成儿童跟风，形成不良行为习惯；过于成人化的广告场景和情节容易造成儿童过早社会化，反感和急于摆脱家长的管束等等方面。 目前，国内舆论界和学术界就掀起了一场关于电视广告对儿童负面影响的大讨论，有人就电视广告产生的巨大经济效益对其顶礼膜拜，有人则针对电视广告的运作缺陷、对儿童的负面影响对其大加贬斥。可以说，对儿童影响的负面性效果逐年加大，电视广告形式与内容亟待规范。文章将从电视广告对儿童道德素质、心理发展、行为方式等不同方面的负面影响和产生负面影响的原因两方面入手，分析电视广告对儿童产生的负面影响，并根据研究成果提出解决种种负面影响的建议及措施。 电视广告概述 （一）电视广告概述 电视广告，是指通过电视播出的形式，公开而广泛地向大众传递信息余佳维,我国儿童电视广告的符号学研究[D],中国海洋大学,2014.。论文中的对儿童产生负面影响的电视广告，在此特指商业电视广告，即生产商和销售商为了宣传产品或服务，通过电视播出的形式，运用声音、图像和劝说性语言向大众传递信息，吸引受众的兴趣，使之形成对产品的印象，并刺激其进一步产生购买行为，达到获取利润的最终目的陈苏阳, 近十年商业电视广告的后现代转向[D],西安交通大学,2009. 余佳维,我国儿童电视广告的符号学研究[D],中国海洋大学,2014. 陈苏阳, 近十年商业电视广告的后现代转向[D],西安交通大学,2009. 电视广告具有独占性、广泛性和印象性等特征，受众在观看电视时全身心投入到观看当中，受众的到达率较高，印象较深，“眼见为实”、“明星效应”等心理机制使得观众潜意识广告内容。同时作为大众媒介，电视广告的观众也具有广泛性，电视广告广泛的受众群体和强大的影响力，使得其对于大众思想行为都能产生深刻影响，尤其是针对辨别能力较差的儿童，电视广告的吸引力和负面影响表现得更为突出。 （二）电视广告对儿童的作用机制 相比较其他电视节目，电视广告画面更为精美，节奏更为跳跃，音响更加引人注意，加上独具创意和特色的广告语，往往容易吸引儿童的注意，进而对儿童产生影响。电视广告吸引和影响儿童的作用机制主要有以下几种。 1.重复强化刺激 “重复就是真理”，用这句话表现电视广告的重复策略十分恰当。重复能够加深受众对于电视广告的印象，从而提高知名度，能够促进观众在一遍又一遍的重复中理解广告内容，加深对品牌的记忆，从而影响其购买行为中的选择意向。儿童的有意识关注能力和抽象思维能力还较差，重复较多的广告更能够强化儿童对产品的记忆，从而更易于实现其说服目的。 2.儿童的接受机制 广告受众的接