2021年建筑装饰贴面材料企业发展战略和经营计划.docxVIP

2021年建筑装饰贴面材料企业发展战略和经营计划 2021年4月 TOC \o 1-5 \h \z ―、2020年公司经营回顾 3 1、 市场拓展与品牌推广 3 2、 采购爺与控制 4 3、 品质保障与提升 4 4、 持续研发投入 4 5、 管理提升与风险控制 5 二、 行业竞争格局及发展趋势 5 三、 公司发展战略 6 四、 2021年度经营计划 7 五、 可能面对的风险 8 1、 宏鰹济及行业雌调所险 8 2、 原枕斗价格波动风险 8 3、 市场竞争的风险 9 —,2020年公司经营回顾 2020年公司全体员工发扬不怕困难、攻坚克难的拼搏精神，继续 保持了建筑装饰贴面材料业务的经营稳定，建筑装饰贴面材料业务 2020年度实现的净利润较2019年度增长46.77%。 1、市场拓展与品牌推广 公司成立营销中心后将拓展大客户作为市场拓展工作的重点方 向。公司在现有销售体系中又新设4个大区总监岗位,明确不同区域 的职责范围，同时改进销售管理流程,从完善体系的角度提升销售管 理水平。公司大客户拓展工作取得了重大突破,与万科、富力、龙湖 等大客户达成了合作意向，2020年龙湖地产杭州某精装公寓项目使用 公司冰火板产品超过30万平方米。 公司通过线下样品快递、线上多媒体多渠道推广的形式，实行双 营销渠道，针对性地开展品牌宣传推广工作。公司推岀“帝龙家装风 格大讲堂系列宣传短片，引领行业发展趋势和时尚潮流。公司引进 的全球最先进的装饰纸数码印刷设备已投入使用，提升了个性化定制 产品的推广效率，节约了产品试制成本。公司坚持中高端产品定位， 持续加大TOP”和吒卩蒙系列产品的推广力度，实现了“TOP、和“印象， 系列产品的虚拟样板间实时选样，线上客户体验大幅提升；2020年公 司-TOP和“印象，系列产品的销售量较上年分别增长了47.58%、 111.39%。得益于大客户拓展及中高端产品的持续推广，公司订单结 构得到了持续优化，毛利率较高的装饰纸产品销售占比的持续提升，