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20xx 手机市场调查报告 Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓 名： ___________________ 单 位： ___________________ 时 间：___________________ FS 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE 编号： FS-DY-20336 20xx 手机市场调查报告 说明：本报告资料适用于记录基本情况、过程中取得的经验教训、发现存在的问题 以及形成今后的应对措施。文档可直接下载或修改，使用时请详细阅读内容。 一、调查方案 (一 ) 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机 销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市 场的开发提供一定的参考。 (二 ) 调查对象：在校生 (三 ) 调查程序： 1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容 ; 2. 进行网络聊天调查。 随机和各大学的学生相互聊天并 让他们填写调查表 ; 3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： (1) 根据样本的购买场所、 价格及牌子、 月消费分布状况 的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消 费分布的相应参数 ; (2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场 第2页/ 总4页 FS 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE 进行分析 ; 二、调查分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学 生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一 )根据学生手机市场份额分析 根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学 生市场份额偏高的品牌有诺基亚 36%、摩托罗拉 18%、三星 25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场， 目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 (二 )学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的 特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产 品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就 来对学生群体的特点来进行分析： 1. 学生消费群的普遍特点： 1) 没有经济收入 ; 2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬 ; 4) 学生基本以集体生活为主， 相互间信息交流很快易受 第3页/ 总4页 FS 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE 同学、朋友的影响。 5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品 ; (二 )学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化 款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个 基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手 机的外观设计， 如形状、 大小、 厚薄、材料、颜色等， 占 65%; 但大学生也并非一味追求外表漂亮， “内涵 ”