2020疫情对传媒娱乐影视游戏图书行业影响分析产业市场研究报告21页.pptxVIP

2020年深度行业分析研究报告 目录 1. 2. 3. 4. 总论：疫情期人们花在娱乐内容上的时长在增加 影视行业分析：院线/内容公司短期业绩承压，长视频端内 容需求旺盛，优质内容新增短视频内容分发渠道 游戏行业分析：受线下娱乐限制，游戏作为在线娱乐重要方 式充分受益 图书行业分析：线下书店生存艰难，但疫情对A股出版发行 公司影响可控 3 娱乐方式 春节期间变化 院线 重点影片撤档，多家院线暂停营业，电影市场遭 遇最冷春节档 长视频 网剧播出热度高，娱乐性电视综艺减少 短视频 《囧妈》在头条系平台首映，优质内容新增短视 频内容分发渠道 游戏 头部游戏表现优异，《和平精英》服务器卡崩， 经典老手游排名明显提升 1.1看数据，疫情期人们花在娱乐内容上的时长在增加 春节疫情期间人们减少了旅游、聚餐、电影后，大把的时间放在室内的 娱乐，无论电视、游戏、长短视频或是线下棋牌等其它娱乐方式，花在 传媒娱乐内容上的整体时长在增加，虽具体数据还需观察，但从时长判 断疫情对行业的影响整体正面。 4 表 2020年春节期间各种娱乐方式变化 1.2看结果：院线票房遭受一定影响，游戏Q1业绩有 望大幅提升 因为春节档是全年几乎10%的票仓，春节档票房重创对院线公司业绩必 然造成一定的影响，而内容类公司则可通过修改档期来避免损失。从目 前我们拿到的游戏排名数据虽看不到具体流水变化，但从春节期间《和 平精英》服务器卡崩来看，在当前封闭环境下，我们预计无论是玩家时 长还是ARPU值都有创造新记录的可能，游戏类上市公司Q1业绩有大 幅提升的可能。 5 图 2015-2019年春节档票房全年 占比 图 春节《和平精英》服务器卡崩登 上了微博热搜 12 10 8 6 4 2 0 2015 2016 2017 2018 2019 春节档票房全年占比（%） 影片名称 导演 主要演员 主要出品或发行公司 唐人街探案3 陈思诚 王宝强，刘 昊然 万达影视，中国电影 姜子牙 程腾，李炜 郑希，杨凝 光线影业，彩条屋影业 囧妈 徐峥 徐峥，黄梅 莹 欢神喜佑，浙江横店 紧急救援 林超贤 彭于晏，王 彦霖 人民交通出版社 夺冠 陈可辛 巩俐，黄渤 - 急先锋 唐季礼 成龙，杨洋 中影国际 熊出没·狂野 大陆 丁亮，邵和 麒 张秉君，谭 笑 华强方特，浙江横店 1.3 看格局：《囧妈》线上首映，疫情催化行业格局 加速变革 《囧妈》被头条系6亿买断、线上首映，引来院线方的抵抗，我们认为 在影视剧目前互联网化几乎完成的情况下，电影项目逐步互联网化其实 是历史的必然，只是疫情催化了这一事项的加速进展。由于电影院同时 具备网络所未有的线下社交化、大屏冲击感等特征，未来线上首映和院 线首映将是差异化共生的存在，未来关注电影互联网化带来的新机会。 6 图 《囧妈》上映带动西瓜视频 APP免费榜攀升 表 春节档撤档影片主要出品发行方 1.4 看历史：事件性影响不改估值变化，内容为王、 亘古未变 无论疫情对院线短期票房的不利影响，还是单个影片撤档带来的对内容 公司业绩的直接影响，一次性、事件性影响并不改估值变化，我们认为， 未来无论渠道或者说娱乐的变现形式怎样变更，内容为王的原则亘古未 变。疫情的影响只是改变了人们的娱乐方式，新的渠道的出现往往会带 来渠道端的新一轮竞争，从而进一步利好内容端，历史轮回、迭迭不止。 图 移动新媒体时代，2016-2019年前 图 头部剧公司华策影视2014-2018年 三季度爱奇艺内容采购成本（亿元） 营业收入及增速 70 60 50 40 30 20 10 0 2014 2015 2016 2017 2018 80 70 60 50 40 30 20 10 0 营业收入（亿元，左轴） 同比(%，右轴） 图：2016-2019春节假期净票房情况 2.1 电影：最冷清春节档，短期院线/内容公司业绩承压 除《囧妈》选择互联网平台播放外，2020年春节档原定重点影片《唐人街探案3》、《姜子 牙》、《紧急救援》、《熊出没•狂野大陆》、《夺冠》和《急先锋》均宣布撤出2020春节 档，择日再映。此外，根据百家号援引的新京报报道，大地、金逸、卢米埃、博纳等院线 （或影投）公司宣布暂停营业，中国电影市场遭遇最冷清春节档。 根据艺恩净票房统计， 2016-2019年四年平均数据，春节假期约占全年票房8%，一季度约 占全年票房30%，我们认为，此次疫情将对重点内容及院线公司短期经营业绩有一定负面 影响。 30.88 32.38 54.61 55.03 10 0 20 40 30 60 50 2016 2017 2018 2019 春节假期票房（亿元） 6.8% 6.2% 9.7% 9.3% 31.8% 25.9% 33.5% 29.1%