2021年Q1美容护肤白皮书-魔镜.pdfVIP

美妆个护线上消费高增长 白皮书 2021年Q1 魔 镜 市 场 情 报 前言 2020年刚刚过去 ，这一年被许多人称为中国新消费市场的元年。伴随着线上市场的繁荣以及直播营销模式的成熟 ，国货 新锐品牌及国货爆品层出不穷。国货美妆同样迎来了新机遇 ，花西子、小奥汀、colorkey等品牌都展现出强劲的增长实 力。2021年已经开启 ，线上消费市场高增长是否能够延续？ 魔镜市场情报持续观察线上消费品市场。2021年一季度中，有哪些美妆个护品类实现了高增长？哪些新品牌已率先抢占 先机？ 在本报告中我们在美容护肤、彩妆香水、美容美体仪器、个人护理、美发护发、隐形眼镜、洗护清洁这7个美容个护大品 类中筛选出了一季度的高增长细分品类市场、高增长国货新锐品牌。此外 ，伴随着功能性护肤趋势的崛起 ，我们也筛选 出了一季度高增长的新兴美容护肤成分 ，同时对于市场已经较为成熟的美容护肤成分进行了跨品类市场的分析。 数据说明 时间维度 2021年1月-2021年3月 数据来源 魔镜市场情报 数据平台 淘宝天猫 涉及类目 美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、 美容美体仪器、个人护理/保健/按摩器材、美发护法/假 发、 隐形眼镜/护理液、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 规模 退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同 消费者认知 小红书平台对笔记分词后生成，某词的大小和出现频次正相关 发布数 小红书平台中相关的推文数量 互动量 小红书平台中相关推文的点赞，评论，收藏数量 高增长筛选方法 品类 销售额大于3000万元，同比增长100%以上；同时包含分析师筛选出的国货品牌高增长的热门品类 品牌 销售额在各品类下TOP25品牌以内，同比增长500%以上；本文重点针对新锐国货品牌进行分析 成分 销售额大于1500万，同比增长100%以上 高增长品类、品牌、成分 高增长品类 唇部精华 头皮护理 美瞳 我们根据淘宝天猫的 男士BB霜 护发精油 脱毛仪 销售数据，主要通过 水牙线 洗澡药包 卧蚕彩妆工具 规模和增速两个维度， 筛选出了9个最具潜力 的高增长品类、12个 高增长品牌 夸迪 AOEO Joocyee 高增长品牌、7个高增 润百颜 逐本 彩棠 长成分。以及分析了5 dr.alva 摇滚动物园 Bodyaid 个跨品类成分。 优时颜 PMPM 参半 我们从行业、品牌的 高增长成分 银耳子 椰子水 氨甲环酸 海茴香提取物 规模、增长、舆情等 大麻叶提取物 米酵精粹 脱羧肌肽HCI 角度进行全方位的分 析，勾勒出高增长市 场的面貌。 跨品类成分 水杨酸 玻尿酸 虾青素 氨基酸 益生菌 高增长品类 高增长品类 唇部精华 规模趋势 销售额 销量 3.0 千万元 2021年Q1淘宝