全景营销进化论—巨量引擎汽车营销解决方案.pdfVIP

请 在 此 输 入 标 题 请 在 此 输 入 副 标 题 “ 全景营销进化论 + 巨 量 引 擎 汽 车 营 销 解 决 方 案 0 1 P A R T O N E 汽车市场营销观察 01 场 02车 连接 人 03 04 场 2018年我国乘用车新车销量首次出现负增长 2007-2018年中国乘用车销量及同比增速 2018年1-11月中国乘用车产销同比增长率 数据来源：汽车工业协会 数据来源：乘联会、MobData研究院 场 发达国家经验，市场成熟后，新车销量会有波动，但整体相对稳定 数据来源：汽车工业协会，字节跳动商业化战略发展部 场 最新政策凸显汽车行业核心地位，行业发展可期 坚决破除乘用车消费障碍 积极推动农村车辆消费升级 新 车 推动重点消费品更新升级畅通 稳步推动智能汽车创新发展 资源循环利用实施方案 积极引导汽车金融产品创新 （2019-2020年） 大力提升二手车便利交易水平 汽车行业相关条款 二手车 全面完善二手车流通管理政策 70% 大力推动新能源汽车消费使用 国家发改委、生态环境部与商务部印发 新能源 大幅降低新能源汽车成本 2019.06 加快发展使用便利的新能源汽车 阶段小结 保持乐观，未来可期 场 • 2018年新车销量下滑，但参考发达国家经验及新政策支持趋势，将有 01场 望稳渡寒冬 车 低线城市、豪华车型及自主品牌表现亮眼 中国乘用车新车销量分城市占比 2014-2017年不同级别车型销量（万台） 2014-2017年不同车系销量（万台） 信息来源：汽车流通协会，DaaS-Auto ，搜狐汽车，BCG ，字节跳动商业化战略部整理