非遗文化创意产品开发存在的问题及对策建议思考.docxVIP

非遗文化创意产品开发存在的问题 及对策建议思考 非物质文化遗产是人类的无形文化遗产，是地域文化、精神财富的时代体现。随着文旅产业的发展，以及国家政策对非遗文化扶持力度的加大，文创产业日益成为人们关注的焦点。目前非遗文创产品开发方面仍存在非遗元素特色不明显、同质化严重，价格两极分化，优质产品匮乏等问题。本文就此提出开发策略，希望能为相关非遗产品的创新实践提供借鉴。 传统非遗产品历史悠久，大都是用于满足当时所处的生活环境下人们的精神和物质需求。随着科学技术的迅猛发展与互联网时代的到来，人们的生产、生活方式发生了极大的变化，大众对产品实用功能、审美标准、文化内涵等方面都已发生巨大变化，传统的非遗产品大多已经与当代人们生活脱离。因此，想让非遗更好的传承与发展，适应新时代人们的需求，就需对非遗产品进行文化创意的设计。 一、非遗文化创意产品开发存在的问题 随着国家政策对非遗文化扶持力度的加大，文创产业飞速发展，机构、个人在非遗文创产品开发进行深入探索，但是从目前市面上的非遗文创产品来看，仍存在一些问题。 （一）非遗元素特色不明显，同质化严重 首先，非遗文创产品开发中的文化开发的深度和广度上比较单一、薄弱。许多产品的开发还停留在对非遗文化元素简单复制、套用上，产品缺乏创新度和设计感，这样设计出的产品往往难以蕴含深厚的文化内涵。其次，产品定位不明确，创意思路缺少逻辑，缺少非遗文化内涵的表达。产品开发缺乏有创意的非遗特色，如有些产品只是把基非遗提炼和创作的纹样或图形直接印制在抱枕、T恤、书签等常见物品上，缺乏产品形态的创造。有些产品对非遗产品的模拟复制，甚至是用机器制作替代了手工，产品缺乏创意表达。文化创意产品中“创意”这一根本要点，非遗魅力无法有效彰显，对消费者的吸引力大大减小。这样的非遗文创产品不能体现非遗的特色与文化内涵，不但对非遗的保护与传承作用甚微，还容易给公众留下对非遗滥用的印象。 （二）价格两极分化，优质产品匮乏 许多传承人以最顶尖的技艺，制造高端产品、收藏品，用于礼品市场。高档产品虽精美考究，但价格普遍非常昂贵，令大众消费者望而却步，也极大限制了非遗文化的推广。中高端的价格适中、品质优良的文创产品较少。市场上低档产品居多，价格低廉，但粗制滥造，无法展示非遗的内涵，甚至会影响大众对非遗的正确认知。 （三）项目开发良莠不齐，产业化程度不足 非遗项目的生存现状直接影响到了非遗文创产品的开发力度和产品销量。生存现状较好的非遗，通常具有较高的知名度，相关文创产品也拥有更广泛的潜在消费者群体，设计人才聚集，更容易设计出优质的非遗文创产品。有些项目缺乏市场环境支撑的非遗，其生存现状则令人担忧，这类非遗缺乏后继传承人，没有足够的关注度，传播的范围也有限，所以文创产品的开发层次也较低，不能创造较高的商业价值，故而非遗的传承与发展之路更加艰难。文創产品开发的产业结构有待优化、调整，许多还未形成完善的集设计、制作、生产、宣传、销售一条龙式的产业链条，实现非遗文创产品的产业化任重而道远。 二、非遗文化产品创新设计基本思路 （一）梳理设计流程 非遗文创产品的设计，应分为三个主要阶段。第一阶段，非遗文化的研究与定位阶段，此阶段应明确文创产品的定位及目标消费人群，充分考虑目标消费群体的消费导向，确定产品的功能定位、文化定位，使创意具有可行性。第二阶段，设计实施阶段。此阶段应完成从产品的概念开发、产品规划、详细设计、小规模生产到增量生产阶段。第三阶段，文创产品的复核阶段，通过专家和用户调研的方式，对产品的合理性进行复核验证，调查所设计非遗文创产品的使用情况及非遗文化的传递情况，决定是否需要设计改进。通过此设计流程，可以有效保证非遗文化内涵的传递，文创产品更可能获得用户的文化认同感，对非遗文化的传承和传播起到助力作用。 （二）分梯度产品开发 相关设计开发人员应培养梯度开发的意识，多维度开发，层次分明。关于产品的开发，学术界也有较多元的看法，梯度开发是其中较新的思路。苑利对工艺美术类遗产开发路径做了深刻地研究，他表明：“家庭作坊式的传统经营对产品开发的力度往往十分有限，一旦进入规模化经营各种压力势必会迫使企业加大开发力度……一个产品一旦立项经营，以下五个梯度的开发是不能不考虑的。”他进一步确定梯度开发的概念为：“一度开发，是指按照产品原有的样子进行的原汁原味的复制过程。二度开发，是指在使用原料不变的情况下，根据旅游以及现代审美需求对产品体量所实施的变量开发。三度开发，是指在保留物件原有形态的基础上，对产品实施的质（材质）与量（体积）的同步改造。四度开发，是指根据“去粗取精”原则，在保留原物精华部分的基础上，对原物品所实施的选择性开发。五度开发，是对文化遗产所进行的更深程度的开发。”文化产品的开发大致可以分为两大类：第一类为硬周边开发，即非遗艺术的复制品，完全对非