互联网语境下的节目策划与创新.pptxVIP

品相 品质 品位互联网语境下的电视节目策划与创新 刘继锐地点：云南·昆明电话 QQ:1009439907全媒体： 指媒体在内容、渠道、功能层面的高度融合。利用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，通过融合的广电网络、电信网络、互联网络完成信息的传播与接收，观众（用户）可以利用电视、电脑、手机等多种终端获得想要的信息。一云多屏： 所谓“云”指内容云、服务云，也包括技术云，“一云”指的是我们以国家网络视频数据库为核心的内容产品体系的建设；所谓“屏”是指电脑屏、手机屏、PAD屏、电视屏以及户外屏。“一云多屏”体系的建设，意味着任何一个节目都可以通过首尾的终端进行传播和互动，任何一个用户都可以通过一个账号来浏览收看任何的节目，并且可以进行互动，真正做到在任何时间、任何地点，真正做到TV无处不在。“现象级”节目： 1、收视率、影响力、广告吸附力。 2、行业标杆，被克隆与模仿。 3、是否适合多屏播出。 4、产业链的延展开发。“三品”理论的提出： 创意策划的目标是：打造“现象级”节目 一、“创意策划”不能停留在几页纸的方案上，而是全过程的策划与创意。 二、“创新”不仅是模式创新，而是全过程的创新，体现在节目生产的各个环节，细节决定成败。 三、梳理近几年的几档“现象级”节目，它们的共性是：在“品相、品质、品位”三个层面表现优异。一、品相，开启收视欲二、品质，成就影响力三、品位，锻造好品牌一、品相，开启收视欲 好看与好听 声与画并茂 （评头论足） 本义：用来表示收藏品的完好程度。纸币、书法国画、邮票、书籍都可以用品相表示完好程度。 案例1：舌尖上的中国》（序幕与菜籽油段落） 设备带来的视觉语言变化：大特写、小景深、多视角（航拍、与水下拍摄）快节奏、案例2：《中国好声音》与《一声所爱大地飞歌》 开场歌舞的比较。开场歌舞的功能：营造气氛、选手亮相 选歌（节奏与气氛营造）、舞台设计、机位、切换水平 机位与构图：《生命的欢畅》1、创意：该节目以礼赞生命为主题，以武术的“形”来表达生命生长的“意”，在演员选择上，用“孩子”和“老人”这两个生命的极端，来展现生命的活力与张力。2、演员：孩子：莱州中华武术学校少年武术表演队，约20人，年龄以8-12岁为主，其中两名为四五岁的孩子。老人：青岛82岁太极拳大师，鹤发童颜，仙风道骨。备选：济南形意拳大师李静轩（104岁）与其子李鶬。3、内容： 该节目时长不超过4分钟，该节目分为四个乐章，分别是：萌芽、生长、灿烂、辉煌。 萌芽：两三个四五岁的小孩率先登场，用他们的肢体语言来表达生命的初始，让观众从稚嫩的身躯中，感受到其中蕴含着的成长的力量。仿佛一日之“晨”，太阳升起，小鸟欢畅。又如四季之“春”，冰雪融化，生命从广袤的大地萌生，“草色遥看近却无”。该段落要表达出“向上”、“生长”的审美意蕴。（该段落约40秒） 生长：几个七八岁的孩子，交叉出场，以辗转腾跃的姿态亮相舞台，用张扬的形体语言来表达生命的活力，呈现出生命不可阻挡的勃勃生机，给人以“生命之火可以燎原”的审美感受。（该段落约1分20秒） 灿烂：一群孩子在舞台上各展绝技，不凡的身手，展现出生命的张力，让观众赞叹、惊奇。在这里，武术的“形”是次要的，关键是武术的“形”要表达出生命的无穷力量，挑战自我，挑战生命的极限。编舞时，一定要考量动作的震撼效果。该段落节奏要快，时长约1分钟。 辉煌：伴随着82岁或104岁老人的出场，让观众对生命的耐力、长度生发出由衷的赞叹。鹤发童颜的老人，一袭白衣，仙风道骨，一招一式中显现出中国传统武学的博大精深，激发出观众对生命张力的慨叹。考虑到老人特别是104岁高龄老人的身体状况，该段落不宜长，可作为开场节目的“点睛”部分，并以此揭示颁奖盛典的主题——礼赞生命的张力。老人出场的形式为：走三四个太极或形意拳套路，之后是老人与小儿子象征性对打，时长约40秒。 孩子围住老人，以造型结束。案例3：《爸爸去哪儿》 萌宝宝的亮相，《饭没了秀》与《幼儿园》的启示。案例4：《大国重器》 总导演刘宝恒：采用国际流行叙事方式和语言风格，将全球和中国的经济发展及装备制造大背景与人物故事、制造细节融入电视娓娓道来，让制造业的内行看人物故事的“热闹”，让外行的普通观众看装备制造的“门道”…… “不一样”的视角、运动镜头、动静结合的处理技巧 《爸爸去哪儿》第二季是湖南卫视于2014年度第三季度推出的周五晚22点档亲子互动真人秀节目，节目版权引自韩国MBC电视台，概念参考自韩国MBC电视台节目《爸爸 你去哪儿》，是该系列节目的第二辑，由制作人谢涤葵及其团队制作。节目于5月开始录制，并于6月20日上档。《爸爸去哪儿》第二季，由陆毅父女、吴镇宇父子、黄磊父女、曹格及子女、杨威父子组成全新嘉宾阵容。本季节目与第一季的内容相比