视觉传达设计专业-潮州书册糕品牌视觉塑造研究.docxVIP

中文摘要 随着时代的发展和生活水平的提高，饼食茶配不再只是出现在传统节俗和婚丧嫁娶的日子里，而是越来越多的出现在日常的生活中，成为家里的茶桌之上人们茶余饭后点心的最好选择，成为送给亲朋好友的伴手礼。虽然近几年潮州书册糕有了一定的发展，但是与此同时，也出现了一系列问题，传统的书册糕品牌形象落后于发展，品牌记忆点缺失，知名度受地域限制等等的问题。在当代，消费者对食品也有着更高的期待，对品牌的视觉形象、产品包装的美观度等的要求也更高，更加注重食品品牌的选择，更加重视食品的安全健康。重建潮州书册糕品牌形象，传承和发展潮州小食文化变得尤为重要。 关键词：品牌视觉形象 书册糕 包装设计 Abstract With the development of the times and the improvement of living standards, tea partners not only appear in the traditional festivals and weddings, but also more and more appear in the ordinary days, becoming the best choice for people on the tea table at home to have a snack after dinner and a gift for relatives and friends.In recent years, Chaozhou Book cake has developed to a certain extent, but at the same time, there are also a series of problems. The traditional brand image of book cake lags behind the development, the brand memory point is missing, the popularity is limited by the region and so on. At present, consumers also have higher expectations for food, higher requirements for the visual image of the brand and the aesthetic degree of product packaging. They pay more attention to the choice of food brands and pay more attention to the safety and health of food. It is very important to reconstruct the brand image of Chaozhou Book cake and to inherit and develop Chaozhou snack culture. Key words: brand visual image book cake packaging design. 目录 TOC \o 1-3 \h \u 1 绪论 1 1.1潮州小食历史背景及书册糕发展现状 1 1.2潮州书册糕的生产和销售状况分析 1 1.3潮州书册糕的视觉现状分析 2 2潮州书册糕品牌视觉定位分析 2 2.1传统食品品牌设计成功案例分析 2 2.2视觉符号在品牌设计中的提取与应用 4 2.3包装设计在品牌设计中的应用分析 4 3潮州书册糕品牌视觉形象设计方案 5 3.1提炼潮州书册糕品牌的核心价值 5 3.2潮州书册糕品牌视觉元素设计 5 3.2.1用现代设计艺术手法对文化元素进行提取并设计 5 3.2.2潮州书册糕品牌的色彩系统应用研究 5 3.2.3潮州书册糕品牌的文字设计研究 6 3.2.4潮州书册糕品牌的标志设计研究 7 3.2.5潮州书册糕品牌的辅助图形设计研究 8 4潮州书册糕品牌视觉塑造创新设计实践 10 4.1包装设计应用研究 10 4.2衍生品设计应用研究 14 4.3创作成品及衍生品展示 18 总结 25 参考文献 26 致谢 27 PAGE PAGE 22 1 绪论 1.1潮州小食历史背景及书册糕发展现状 潮州小食历史悠久，是潮汕饮食文化的一部分，也是中国糕点八大派系之一。其繁杂的制作工艺，从选料、配料到做闷、炖、烧、炸、蒸等做法，自始至终精益求精。直到今天，它仍