品牌语言(奔驰)ppt课件[文字可编辑].ppt

? smart 代表革新技术、实用功能以及生活乐趣 ? smart fortwo 是一辆环保、高品质的智慧型城市轿车 ? 充满青春活力的 smart fortwo 与梅赛德斯 - 奔驰的其他产品一样，具 有顶级品质和卓越的安全系统 ? smart 最早于 1999 年在欧洲上市 , 在 2008 年的北京国际车展上 smart 在中国亮相 ? smart fortwo 于 2009 年中在中国正式上市 32 33 34 梅赛德斯 - 奔驰（ Mercedes-Benz ） 品牌语言 1 前言 梅赛德斯 - 奔驰（ Mercedes-Benz ）， 德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的 高档汽车品牌之一。其完美的技术水平、 过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、 以及一系列经典轿跑车款式令世人称道。 在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯 （ Mercedes ），而中国内地称其为“奔 驰”，台湾译为“宾士”，香港译为“平治”。 2 梅赛德斯 - 奔驰（ Mercedes-Benz ） 是一家以豪华和高性能著称的德国汽车 品牌，总部设于德国斯图加特。旗下产 品有各式乘用车、中大型商用车辆。目 前梅赛德斯 - 奔驰是戴姆勒公司旗下的 成员之一。 3 品牌的发生 戈特利布 ? 戴姆勒（ Gottlieb Daimler ）和卡 尔 ? 本茨（ Carl Benz ） a. 十九世纪八十年代，德国人戈特利布?戴姆勒和卡尔? 本茨各自独立发明了第一辆汽车。 b. 卡尔?本茨于 1883 年创建了奔驰公司（ Benz Cie. ） Carl Benz c. 戈特利布?戴姆勒于 1890 年创建了戴姆勒汽车公司 （ DMG ） d. 两人根据自己的灵感发明了先进的机动化的交通工具， 使之能够随时随地任意驰骋。 e. 两位发明家分别以各自的名字为商标，称为“奔驰” 和“戴姆勒”，作为发动机和汽车的品质保证。 Gottlieb Daimler 4 a. 戈特利布?戴姆勒一次在写明 b. 戴姆勒对妻子写到：“这颗 星总有一天会升起，照亮 我的事业前程。” 信片时，在自己家的房子 上面画了一颗星。 5 “ 梅赛德斯”命名起源 a. 梅赛德斯（Mercédès）意为“优雅”，是埃米尔?耶 利内克（ 汽车领域的忠实爱好者。 Emil Jellinek ）女儿的名字。耶利内克是一名 b. 耶利内克要求戴姆勒汽车公司造出速度更快、动力更 强的汽车，用来出售给上层社会。 c. 1899 年之后，耶利内克用他的汽车参加拉力赛，并以 自己女儿的名字命名。 e. 1900 年，耶利内克和戴姆勒汽车公司达成共识，将 “梅赛德斯”作为产品的名称。 6 Emil Jellinek 埃米尔 ? 耶利内克 Mercédès 梅赛德斯 三叉星徽的来源 a.1909 年 6 月，戴姆勒汽车公司将 三叉星徽作为商标正式注册。 b. 三叉星徽象征了戴姆勒汽车公司 要实现水、陆、空全面实现机动化 的雄心壮志。 c. 随着时间发展，三叉星徽经历了 不断的添加和修改。 7 Daimler-Motoren-Gesellschaft 1909 Benz Cie. 1909 Daimler-Motoren-Gesellschaft 1916 Daimler-Benz AG 1926 Mercedes-Benz 1989 a. 一战后的经济危机时期，奢 侈品销售陷入困境。 b.1926 年 6 月，戴姆勒和奔驰 这两个老牌汽车制造商合并成立 戴姆勒 - 奔驰汽车公司，共同在汽 车制造道路上携手前行。 c. 这个商标现已成为汽车品质 与安全的保证。 d. 如今，梅赛德斯 - 奔驰已经 驰名世界，代表着汽车业的传统、 创新、奢华与未来。 8 19 世纪的奔驰车 9 而今，三叉星徽已成为世界最驰名品牌的象征。 10 奔驰超级跑车 SLSA MG 11 品牌的特征 汽车安全先锋 a. 梅赛德斯 - 奔驰是汽车安全领域的先锋。 b. 早在 1939 年，梅赛德斯 - 奔驰即已开始 关注研究汽车安全性。 c. 自 1959 年起，汽车开始进行碰撞试验。 12 近乎完美的内饰设计 SLS AMG 的内饰设计个 性十足。巧夺天工的接线口 和精致剪裁的 Designo 皮革 ( 共有纯黑、经典红、沙滩色 、陶瓷色和淡咖啡色五种颜 色可供选择 ) 无不体现出手工 打造的纯粹本质，每一处细 节都讲究极致，仿佛统一打 造。镀上银色阴影的仪表盘 正对驾驶者，方便随时读取 数据；简洁的设计风格，指 引驾驶者安全之路。皮质运 动方向盘底部光洁平整，直 径仅达 365 毫米的指示灯营造 出纯正赛车感受。 13 动力方面 AMG 的 6.3L V8 发动机最大输出 功率 571 马力 /6800rpm ，最大 扭矩