李宁品牌分析课件.ppt

不做中国的 NIKE ，要做世界的李宁！ ———— 李宁 1 李宁公司简介 1984 年， 21 岁的李宁在洛杉矶奥运会获得三金两银一 铜。 1988 年， 25 岁的李宁带着一身伤痛，失手汉城奥运会。 1989 年，李宁退役后，被李经纬直接招至健力宝。 1990 年，成立李宁体育用品有限公司。 李宁公司成立于 1990 年 , 经过 20 年的探索 , 已逐步成为了 代表中国的 , 具有东方元素的国际领先的运动品牌公司 . ? 从 2004 年在香港成功上市以来 , 李宁公司保持稳定快速 的发展势态。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络 , 并且在美国 , 东南亚等多地开设了专卖店和零售店 . 国际权威的美国市场研究机构 SGI 《体育用品情报》针 对全球体育用品产业公司推出了市值排名表 , 李宁公司 位列世界综合运动品牌前四强 . 2 广告语欣赏 中国新一代的希望 把精彩留给自己 我运动我存在 运动之美 世界共享 出色，源自本色 一切皆有可能 MAKE THE CHANGE 3 敢想 敢做 4 李宁 一切皆有可能 ? 民族品牌，中国特色 —— 东方的，看我的 5 李宁 一切皆有可能 ? 重在敢想， anything is possible 6 李宁 一切皆有可能 ? 真我本色—— 别惹我系列 7 李宁 一切皆有可能 ? 向世界顶级运动品牌挑战 8 李宁 一切皆有可能 世界是我的 奥尼尔的李宁广告 9 李宁 一切皆有可能 ? 李宁 Lifestyle 之“敢怒敢言” 10 李宁 一切皆有可能 我们的态度， 追求真相，戳穿谎言！ 维护自己的权利和生存环境，敢于 挑战世俗的观念，不向强权低头！ 11 LOGO 和口号的变化 ? 2010 年 6 月 30 日，李宁公司宣布“ Make The Change ” 成为了 李宁的品牌新口号，将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。 “ 源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每 个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号 召。 ”李宁公司品牌负责人表示。 此外，李宁品牌新标识不但传承了经典 LN 的视觉资产，还 抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释 运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称：“ 鼓励每个人透过 运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗， 更富动感和力量感。 ”此外，李宁 CEO 张志勇说，年轻消费者 在“酷”、“时尚”、“国际感”等特质方面，觉得李宁品牌 相较国际品牌略逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象，正 式在一线城市加大力量，与耐克等国际品牌展开正面争夺。 李宁 Make The Change ? 敢于求变，勇于突破 —— 90 后的李宁 李宁 Make The Change ? “ 90 后李宁”是双关，有两层含义。第一层含义代表李宁 1990 年成立，到目前为 止整整 20 年；第二层含义则侧重于 90 后具有代表性的年轻奔放、积极进取和对事物满 腔热情的精神和活力。汲取 90 后的精神特点并不代表完全切掉了 80 后， 70 后的消费群 体，而是 90 后的改变精神符合了李宁品牌重塑后提倡的勇于改变和突破自己的运动精 神。 李宁 Make The Change ? 重在改变，做出行动 李宁 Make The Change ? 向国际市场发言 李宁 Inner Shine ? ? 产品构思 李宁虽然一直有女性系列产品在销售 , 但一向以 “英雄”、“斗硬”、“一切皆有可能”的形象出 现的 , 这一次变得不太一样了 , 和它的广告语一样 , 它 似乎也在挖掘自己的“ inner shine ” （内在光芒）。 ? 2008 年 2 月 ,inner shine 的概念 , 在方世伟笔下应运 而生。在他看来 , 相较于耐克、阿迪一直推崇的健康、 运动和力量美 , 内在的光芒和气质更能体现东方女子 的韵味。在把这个概念传递给产品部后 , 他们将之转 换为了呵护、柔软、细心的设计等 , 这些都会体现在 瑜伽、跑步、舞蹈 等相关的女子产品上。 17 李宁 Inner Shine ? 广告片及平面稿 18 李宁 Inner Shine ? 广告片及平面稿 19 李宁 Inner Shine ? 广告片及平面稿 20 2010 ： inner shine 形象代言人 750 万美元 签下伊辛 巴耶娃 21 2011 ： inner shine 形象代言人 22 李宁 Inner Shine ? 服装 ： 运动时尚化的大趋势； 起） 市场竞争与拓展的需求（女性市场的崛 产品设计理念 ? 广告 ： 整合传播； 感性基调（李奥贝纳）攻心为上，契合 都市的脉搏。 既非服装，也非广告，而是关乎心灵、 关乎梦想：女性、年龄、气质、自我丰富的