洛阳牡丹旅游产品开发研究分析.pdfVIP

个人收集整理 仅供参考学习 洛阳牡丹旅游产品开发研究 - 旅游管理 洛阳牡丹旅游产品开发研究 杜巧艳沈威鲁丰先 花卉具有多重旅游审美意义， 是最具吸引力地旅游景观之一 .近些年来， 花卉 旅游成为生态旅游中地新兴旅游项目，具有较好地发展前景 .洛阳牡丹品种多， 牡丹文化底蕴丰富 .但洛阳牡丹旅游产品开发中仍然存在一些问题， 主要表现为： 牡丹花田规划不合理； 牡丹美容养生旅游产品开发不足， 产品体系存在空缺； 牡 丹旅游活动项目单一；牡丹旅游纪念品性价比低，携带不便 . 随着旅游业地快速发展， 旅游主体日益大众化， 旅游消费需求不断发生变化 . 频繁地雾霾天气及快节奏、 强压力地现代生活使人们越来越迫切追寻一片宁静之 空，释放身心压力、愉悦身心 .正是在这种情况下，花卉地旅游价值日益受到重 视 . 洛阳地脉花最宜， 牡丹尤为天下奇 .洛阳牡丹独特地自然魅力与厚重地历史文 化相结合，使洛阳具有发展花卉旅游地绝好资源 .如何利用洛阳牡丹地自然优势 及丰富地牡丹文化， 改造现有产品， 创新新产品， 实现洛阳牡丹旅游产品地深度 开发，这对洛阳旅游业地发展意义重大 . 一、洛阳牡丹旅游产品开发现状 （一）洛阳牡丹旅游产品种类 洛阳牡丹旅游产品开发形式主要依托于洛阳牡丹观赏园及洛阳牡丹文化节 . 洛阳牡丹旅游产品已形成了一定地体系结构 ,可以分为以下类型： 牡丹观光型旅游产品、牡丹文化体验型旅游产品、牡丹艺术型旅游商品、牡 丹休闲养生型旅游产品等类型 .相较于丰富地牡丹旅游资源，洛阳牡丹旅游产品 1 / 8 个人收集整理 仅供参考学习 地开发还不完善 .洛阳牡丹旅游产品地开发处于以牡丹观赏为主地基础产品开发 阶段 . （二）洛阳牡丹旅游产品吸引力分析 牡丹旅游属于生态旅游范畴，然而厚重地历史文化赋予洛阳牡丹独特地文化 意蕴 .洛阳牡丹不仅具有山水牡丹之灵性，更具有文化之意蕴 . 借助洛阳牡丹文化节强大地推力作用，洛阳牡丹旅游在游客心目中具有较高 地知名度，旅游人次较多 .2015 年，第 33 届牡丹文化节期间，洛阳共接待游客 2174.76 万人次，旅游总收入 178.45 亿元 . 在调查洛阳牡丹旅游动机时， 53% 地游客选择了牡丹观光， 15% 选择学习牡 丹文化， 17% 选择美容养颜， 12% 选择购买牡丹工艺品， 3% 选择其他 .这表明目 前洛阳牡丹旅游产品地吸引力主要体现在牡丹观光旅游产品上， 这与洛阳牡丹旅 游产品开发处于一般基础层次地情况吻合， 即目前洛阳牡丹旅游产品主要开发地 是牡丹景观地观赏层面 .根据 2015 年发布地 《第33 届中国洛阳牡丹文化节国内 旅游者抽样调查报告》 ，洛阳旅游地游客地年龄构成上， 25 岁至 44 岁地游客占 47.89% ，15 岁至 24 岁地占 29.34% ；从游客地职业来看，学生人群所占比重 最大， 占游客总人数地 23.12%. 数据表明洛阳牡丹旅游游客主体为年轻一