国际营销复习资料2.docxVIP

第1章 国际市场营销导论 ◎ 市场营销: 是组织的一项向主顾进行创造代价、相同代价和通报代价并通过主顾干系来实现组织相关利益者利益的职能。 国际市场营销: 是海内市场营销的延伸与扩展，指企业在一国以上从事经营与销售运动。 国际贸易 :是指国度之间进行的有形商品、无形商品及办事的互换运动。 全球营销 :全球营销指企业通过全球性结构与协调，使其在世界各地的营销运动一体化，以便获取全球性竞争优势。 思考题 ⑴企业走向国际市场的主要动因； 1、海内市场需求饱和以及市场竞争猛烈2、国际市场的吸引力3、政府勉励与支持企业出口政策 4、科学技能生长为企业跨国经营提供物质前提 5、中国企业走向市场的原因 A、海内市场竞争猛烈 B、获取外洋先进科学技能以及治理技能 C、利用两种资源与两个市场获取外洋的低本钱的生产资源和引进外资 ⑵国际市场营销学与市场营销学的干系； 干系：国际市场营销学是市场营销学的延伸和分支，根本原理和要领相同 区别：1、市场情况差别 2、市场营销组合计谋差别 产物计谋：国际市场营销面临产物的尺度化和差别化计谋选择 订价计谋：国际市场订价比海内庞大 分销计谋：海内出口商和外洋中间商的选择 促销计谋：文化、政治、执法、语言的差别 ⑶国际营销与国际贸易有何区别与联系