知识交流国际企业管理期末报告-爱迪达.pptVIP

A、深耕基層運動 愛迪達＝運動 Adidas多年來在各個國家都大力推行運動活動，除了培養大眾對運 動的喜好，也藉此在基層中為自己的品牌作行銷，Adidas公司與各 國政府、消費者建立良好的關係，並大力贊助各種運動活動的舉行， 或是獨力出資舉辦，讓大眾知道Adidas對運動的熱忱，也建立了大 眾對Adidas的信任與好感，從關係行銷面向來說，Adidas的基層深 耕計畫相當成功，透過基層活動與消費者建立良好互動關係，比起大 量的廣告轟炸手法來說，更有效果及說服力。 B、選擇以熱門體育賽事作為重點宣傳的活動 以世界盃足球賽作為重點宣傳的活動。 雖然世界杯足球賽每四年舉辦一次，但每一次的全球皆估計有數十億 民眾在觀看，可謂是各種運動節目中，收視率最高的節目，其中商機 自然不容言喻，而Adidas也抓住這個機會，大力的宣傳自己的商品， 不僅是在會場的布置與工作人員的制服，甚至是參賽球員的球衣、球 鞋也成為行銷重點，在觀眾目不轉睛的注目球員的一舉一動時，也注 意到了他們身上的Adidas標誌，對於自己喜愛的球員所使用的商品， 便容易產生移情的作用，雖然世界盃足球賽僅有短短數週的時間，但 Adidas卻已深植在全世界的大眾的腦海中。 C、以明星做為廣告代言人 明星就是保證，對