XXXXXXXX戛纳广告节互动行销案例分享.pptxVIP

写在前面更快速，更立体，更纷繁的世界广告不再只是广告面对消费者时间和注意力的多元流失，一个主视觉贴遍天下搞定一切的时代正在过去。商品不再只是商品消费者对商品的需求已经从功能价值转向身份、感觉、娱乐等高级价值。越来越多的企业也逐步进入品牌系统建设的过程。营销，需要将消费者更好的“卷入”1、让消费者参与，更好的体验产品和服务2、随时随地改善与消费者的关系，强化好感与忠诚3、引导体验成为可衡量的销售行为参与 体验 扩散2010-2011戛纳广告节互动行销案例分享技术互动类非技术互动类大事件整合类技术互动类对于生活节奏快速，惜时如金的现代人数字媒体技术的价值：为消费者“体验”和“卷入”品牌提供便利。2011戛纳直销类金奖：Bing联合Jay-z营销活动”解码”广告目的： 加强年轻人对Bing的认识，展示Bing搜索的相关功能。技术关键词： LBS（取移动终端用户的位置信息-地理坐标 ）+户外Yazaki公司AR应用案例设置目的： 现场的企业及产品销讲技术关键词： AR（增强现实技术 ）WWF增强实景互动装置“老虎T恤”广告主： WWF（世界自然基金会）广告制作： 使用增强实景技术，用户购买T恤试穿，在特殊的镜子面前会发生被射杀的血腥场景，旨在提醒人们保护濒临灭绝的老虎。Toyota汽车AR案例：扫描一次就减价一次在一张海报上面印有丰田汽车品牌信息及产品价格，如果用户拿这个海