浙江服装企业创名牌成绩和经验概述(DOC22页)版.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE PAGE23 精品文档 PAGE 浙江服饰公司创名牌：成绩和经验 一、引言 浙江是全国的服饰大省，也是服饰强省。在2001年宣布的最大规模服饰公司和最正确经济效益服饰公司名单中，浙江服饰公司独占鳌头。其中产品销售百强中，浙江服饰公司占32个席位，靠近1/3；在利润百强中，占据了38个席位，超过1/3。在当年新增加的25个百强公司中，浙江拥有8家，也在1/3左右。 改革开放二十年来，浙江服饰业取得了突飞猛进的发展， 涌现出 了一大批的服饰名牌和名牌公司。截止 2002年11月，浙江省拥有 的服饰“中国著名商标”8只，他们是：雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等。在全国宣布的两次名牌服饰中，浙江的下列品牌名列其中：太平鸟、雅戈尔、洛兹、步森、杉杉和兔王 等6个品牌，是全国服饰名牌最多的省份（之一）。下表1和表2是浙江省服饰获中国著名商标和中国名牌的商标（品牌）数及与其他省份的对照。 表1 全国服饰行业中国著名商标数量散布表 省份 浙江 上海 江苏 内蒙古 山东 江西 湖北 新疆 辽宁 件数8 5 4 3 1 1 1 1 1 表2全国服饰行业中国名牌（衬杉、羽绒服和羊绒衣）散布表 省份 浙江 上海 江苏 内蒙古 北京 山东 江西 宁夏 件数 6 3 6 3 2 2 1 1 浙江省的一大批品牌和服饰公司，在全国服饰行业取得了领先地位，如茉织华、雅戈尔、杉杉、罗蒙、庄吉、报喜鸟、法派、美特斯/邦威、太平鸟、洛兹、一休、培罗成、万事利、浪莎、人头鸟、高 邦、骊谷、雪歌等均居全国同行的前列。 2002年底，宁波已建成世 界最大的服饰生产城，温州也正成为浙江服饰业的后起之秀， 经过短 短的5-6年时间发展，大有追上宁波之势，并在 2001年打出了“穿 在温州的口号”。现在，宁波和温州都在申报中国服饰名城的称呼。 2002年，有权威媒体评选的十大服饰领袖中， 温州报喜鸟的吴志泽、 美特斯/邦威的周成建、罗蒙的盛静生和杉杉公司的郑永刚榜上闻名，十大服饰领袖浙江在其中占了4席。由此可见，浙江服饰公司在创名 牌中的收效显著，获得了全国性的一致认同。除了宁波和温州两大板块外，绍兴的服饰也很有规模，如步森、海魄、太子龙等，还有嵊县的领带。同样已在全国小闻名气的是杭州的女装。 杭州女装以学院派相貌出现，前几年已在江浙一带有一定的知名度，但影响不大。这两年的群体亮相，在全国的几次服饰衣饰展览上的优秀表现，成为浙江服饰的新亮点。现在比较有知名度的品牌有： 浪漫一身、秋水伊人、罗马情怀、江南布衣、蓝色倾情、村口、秀姿、红袖等，多数是很富有浪漫和/或怀旧色彩的女性品牌。2001年起，杭州市政府已把女装产业作为市政府重点在抓，提出要打响杭州的女装品牌。其他，娃哈哈公司于2002年五月宣布进军童装市场，8月 第一批连锁加盟店开张，正式标志着娃哈哈向国内童装第一品牌迈 进。 除了宁波、温州、杭州外，湖州的童装，嘉兴的羊毛杉和皮革制品等，均在全国享有盛誉，涌现出了如雪豹、卡森、兔王等有相当知名度的品牌。 总的来说，浙江服饰公司在创名牌过程中，取得了丰富的成果，已在全国取得了领先地位。 二、浙江服饰公司创名牌的成功经验 浙江服饰业的经济总量在全国排第二， 出口规模比广东也少了很 多。为什么得改革民风之先的广东未能产生著名的全国性品牌 （见表 1和表2），而浙江却有众多的中国著名商标和中国名牌呢？根据我 们的研究认为，关键是浙江的服饰公司在要不要品牌问题上， 认识比 较早。以杉杉和雅戈尔为代表的浙江服饰公司品牌意识强， 并在品牌 之路上挖到了第一桶金。此后其他公司快速跟进，形成了你追我赶的 品牌竞争场面，由此而产生了一大批全国性的知名品牌。 一旦品牌群 落形成，就不再因个别品牌的表现利害而受影响。如 1999年浙江两 大品牌之一的杉杉因故把总部迁往上海，两大品牌竞争的格局被打 破。但很快罗蒙替代了杉杉的地位，成为了省内甚至是全国能够与雅戈尔竞争的品牌。而杉杉品牌走开了它熟悉的品牌气氛后，杉杉品牌的典型产品——西服——的综合市场占有率有明显的下降。因此，良 好的品牌气氛和品牌群落，是浙江品牌群星闪耀主要原因。其他浙江服饰公司创品牌过程中有一些共同的特点，这是浙江服饰公司创品牌取得成功的重要经验。详细来说有以下几条： （一） 浙江服饰公司的品牌意识强，觉悟早，行动也快 浙江服饰业有几个板块。其中第一板块是宁波，该地域以雅戈尔、杉杉和罗蒙为最早的品牌经营者。早在1992年前后，它们就开始着手品牌的推广和品牌的设计。以雅戈尔为例，公司先后三次进行了品牌的设计和调整工作，最早的一次是在1991年，设计了一个圆，里面是英文字母Y，1992年改为一个椭圆再加英文字母Y，等等。在同一时间，宁波的杉杉、太平鸟和罗蒙等也开始品牌的设计，赋予品牌标志