浙江自考广告策划试题及解析.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE PAGE3 精品文档 PAGE ??????????????????????精品自学考料介绍?????????????????? 浙江省2018年1月高等教育自学考试 广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(每空1分，共12分) 1. 论指的是一种新事物比方新观点、新发明、新风俗等，在社会系统中推广 或扩散的过程。 2.消费者信息根源有 、 、 、经验根源等。 3. 策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并获得更大竞争优 势。 4.广告表现材质选择的详细内容包括广告作品种类的决议， 决议和 决议。 5. 指在媒介上发布广告的时间安排。 6.限制广告诉求重点策略的因素有： 、 和诉求对象的需求。 7.广告排期方式常有的有 、 、时段式和脉冲式。 二、多项选择题(在每题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的 序号分别填在题干的括号内，多项选择、少选、错选均不得分。每题 2分，共20分) 1.广告策划的作用有( )。 A.战略指导 B.实施规划 C.进程限制 D.效果控制 E.规范运作 2.根据公司在市场中的地位能够将公司分为 ( )。 A.弱小者 B.领导者 C.挑战者 D.跟从者 E.拾遗补缺者 3.消费者的购置决定过程包括哪几个阶段 ?( ) A.确认问题 B.收集信息 C.备选产品评估 D.购置决议 E.购置后行为 4.市场剖析包括哪几个阶段?( ) A.资料收集 B.资料整理 C.实际执行 D.剖析总结 E.结果应用 5.评估细分市场的标准有以下哪几个方面的指标?( ) A.产品的档次 B.细分市场的规模与发展 C.细分市场的吸引力 D.公司的目标与资源 E.国家法规 1 ??????????????????????精品自学考料介绍?????????????????? 6.广告创意的主要内容有 ( )。 A.广告作品的材质 B.广告作品的形象 C.广告作品的风格 D.广告作品的主题 E.广告作品的意境 7.按照传播符号的种类，广告媒介可分为 ( )。 A.单向媒介 B.相互媒介 C.大媒介 D.印刷媒介 E.电子媒介 8.广告费用按照支付的内容能够分为以下哪几种 ?( ) A.检查和策划费用 B.设计制作费用 C.媒体购置费用 D.行政费用 E.机动费用 9.说服作用于接受者的哪几个层面 ?( ) A.感官 B.情感 C.需要 D.认知 E.行为倾向性 10.整合传播在执行中在广告公司方面有以下哪些方面的难点 ?( ) A.观点方面 B.合作方面 C.执行方面 D.策划方面 E.评估方面 三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√” ，错的打“×”。每题1分， 共6分) 1.广告表现是广告运作的中心环节。( ) 2.促销广告活动与形象广告活动持续的时间差不多。 ( ) 3.推销观点以卖方为中心，而市场营销观点以买方为中心。 ( ) 4.在产品导入期时一般能够采取劝服性广告策略。 ( ) 5.产品差别化营销与目标市场营销从本质上来看是一致的。 ( ) 6.拟订广告估算时采用广告目标完成法难以正确地预计广告效果。 ( ) 四、名词解释 (每题4分，共16分) 1.广告表现 2.生活情报诉求策略 3.广告媒介排期 4.广告费用估算 五、简答题(每题6分，共36分) 1.简述广告诉求方法策略。 2.简述媒介评估的一般尺度。 3.简述广告策划对市场营销策略的能动作用。 4.简述消费者行为研究对广告策划的意义。 2 ??????????????????????精品自学考料介绍?????????????????? 5.简述广播媒介优势和限制性。 6.简述“独特销售建议”的理论要点。 六、阐述题(10分) 试述广告媒体的选择原则。 3