某日用品公司广告策划分析.pptxVIP

;;一、公司简介;二、产品展示;NO.1 飘柔;广告词： 　　飘柔就是这样自信。 　　看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。 发动，心动，飘柔;NO.2 潘婷;美丽宣言：潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！;NO.3 海飞丝;NO.3 海飞丝;NO.4 伊卡璐;NO.4 伊卡璐;NO.5 沙宣;NO.5 沙宣;;品牌策略;2、内部竞争法宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此不仅在不同种类产品设立品牌，在相同的产品类型中，也大打品牌战。 ;; 利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念；情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎概念。 ;通过准确的市场细分与定位，有效地阻击了竞争对手的进入；而实施知识营销，则使品牌具有了鲜明的个性，增强了品牌的核心价值。 ;同期对比;营销策略;（一） 定位策略; 1、宝洁广告中总有一个向消费者承诺的重要的利益点，即一个USP，整个广告就紧紧围绕着这个USP展开。这个USP往往是从产品功能出发的，强调某产品的特殊功效。 ;（三） 表现策略;（四） 媒体策略;（五） 广告投放;宝洁的广告是常年无间断进行的。几乎每天我们都能从电视上看到宝洁产品在进行宣传。这与其他品牌不同。如联合利