苹果案例分析上课讲义.docx

苹 果 苹 果 案 例 分 析 名师归纳总结——大肚能容，容学习困难之事，学习有成 第 1 页，共 12 页 精品文档苹果案例分析报告专业电子商务班级31426姓名田峰收集于网络，如有侵权请联系管理员删除名师归纳总结——大肚能容，容学习困难之事，学习有成 精品文档 苹果案例分析报告 专业 电子商务 班级 31426 姓名 田峰 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 名师归纳总结——大肚能容，容学习困难之事，学习有成 第 2 页，共 12 页 精品文档苹果公司地企业解析企业概括 在美国风险投资地历史中，苹果公司较早展示了风险投资地不同凡响；1976 年，两个二十多岁地青年设计出了一种新型微机（苹果一号），受到社会欢迎；后来，风险投资家马克首先入股9.1 万美元，创办了苹果公司；从1977年到 1980 年 3 年时间，苹果公司地营业额就突破了1 亿美元； 1980 年，公司公开上市，市值达到列； 精品文档 苹果公司地企业解析 企业概括 在美国风险投资地历史中，苹果公司较早展示了风险投资地不同凡响； 1976 年，两个二十多岁地青年设计出了一种新型微机（苹果一号），受到社会 欢迎；后来，风险投资家马克首先入股 9.1 万美元，创办了苹果公司；从 1977 年到 1980 年 3 年时间，苹果公司地营业额就突破了 1 亿美元； 1980 年，公司公 开上市，市值达到 列；一家新公司在 12 亿美元， 1982 年便迈入《幸福》杂志地 500 家大企业行 5 年之内就进入 500 家大公司排行榜，苹果公司就为首例 ； 苹果公司地上市犹如核爆炸地成功一样震憾着世界；早先在苹果公司下赌注地 风险投资家更为丰收而归； 回顾本世纪第一个 10 年，总裁乔布斯重返公司后，借力几款明星产品使销 售额迅速增长，终于走出了 20 世纪 90 年代经历地低谷，公司利润率持续处于 行业内高端水平； 2004 年以来，苹果公司一直保持着两位数地增长率，平均利 润率近 32%；2007 年苹果推出 iPhone，自此，智能手机市场地原有格局完全瓦 解； 2009 年金融风暴后，业界经营一片惨淡，苹果公司却仍稳居福布斯全球高 绩效公司榜单 企业文化对苹果公司地重要性 苹果公司原有文化地核心为一种鼓励创新、勇于冒险地价值观；自白手起 家，小小地苹果电脑便在技术领域内引发两次变革，迫使包括 IBM 与微软在内 地每一家电脑公司都加入它开启地新潮流；不仅为勇于创新，事实上，公司一 直为我行我素，冒高风险，甚至反主潮流；公司地信条为进行自己地发明创 造，不要在乎别人怎么说，一个人可以改变世界；正为这种大无畏精神使公司 能够推出令广大用户喜爱地 Macintosh 电脑，开鼠标定位器与图像表示法地风 气之先；公司也一直以这种独创精神为傲；在其创办初期，公司曾在楼顶悬挂 海盗旗，向世人宣称 我就为与众不同 ；然而正为这种价值观造就了苹果地成 功； 设计 — 首先，每个员工都必须牢记苹果比其他任何一家公司都更加注重 产品地设计；像微软这样地公司向来不擅于打造让人赏心悦目地产品，而苹果 才为真正地在做设计了解消费者地需求，懂得如何满足消费者地需求，然后着 手实现这些目标；虽然实现起来并不总为很容易，但苹果似乎每次都能恰到好 处地完成；这难道不为员工地努力造就了苹果地成功吗？ 忘记一切，从头开始 — 当员工初到苹果时，公司就希望他们立即做一件事：忘掉曾经了解地技 术；苹果公司所做地事情与其他公司都不一样；无论为产品地设计、新产品地 设计理念还为公司 独具地简单运营方式，只要为在苹果，所有事情就会不同； 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除 名师归纳总结——大肚能容，容学习困难之事，学习有成 第 3 页，共 12 页 精品文档把在其他公司地工作习惯带到苹果来，可能会造成更多地麻烦；苹果为不同寻常地；坚信苹果比其它所有公司都强—不同于行业里地其它任何公司，苹果公司非常自负；其中地部分原因为由于乔布斯非常自我，他相信苹果为世界上最强地公司，有不同于其他公司地做事方式；虽然苹果地仇敌 无法忍受这一点，但为对所有该公司地粉丝与员工而言，这一信条已经成为了一种号召力；看重外界地看法 —由于自负地本性，苹果用心聆听人们对自己地产品地批评；但在真正地苹果时尚里，该公司会选择更加恶毒地行为来回应这些批评，这一点为行业里其它所有公司都不能企及地；毕竟，行业里有哪家公司可以在遇到诸如iPhone 4天线门这样地事件时还能满不在乎，依旧我行我素地呢？苹果不喜欢听到别人指责自己为错误地，并希望不管为自己地员工、还为外界地追捧者都能跟自己坚定地站在一起； 精品文档 把在其他公司地工作习惯带到苹果来，可能会造成更多地麻烦；苹果为不同寻 常地； 坚信苹果比其它所有公司都强 — 不同于行业里地其它 任何公司，