中粮地产大悦城品牌战略PPT.pptxVIP

中粮地产大悦城品牌战略 ;品牌战略;中粮集团,中国的宝洁 中粮集团作为中字头企业中资源整合的佼佼者，品牌构建十分成功，将众多产业很好的整合在COFCO这个集团品牌下，社会美誉较高。;中粮地产，中字头品牌地产企业 中粮地产,作为中粮集团旗下的上市公司之一,２００亿进军商业地产需要构件一个全新的品牌。品牌可以让同类项目共享统一品牌，在不同地段和不同城市进行品牌扩张。;品牌目标： 大悦城，中粮商业地产 mall品牌 把大悦城构建成为中粮地产shopping mall的统一品牌，在全国各地只要提起大悦城就知道是中粮地产的shopong mall,具有相同的商业形态和商业规模。有如华侨城的“欢乐谷”、万科的“四季花城”、金地的“格林小镇”、万达“城市广场”等。;品牌细分策略： 同一mall品牌，不同主题mall 汉博认为：西单mall和朝青mall是中粮地产统一mall品牌——大悦城旗下的两个不同主题的shopping mall ;大悦城品牌下的主题shopping mall关系:;那么，什么是主题mall ？ 主题mall是相对于综合mall而言的一个概念，与一般SHOPPING MALL业态的根本区别就是有主题，只针对特定的消费人群或消费市场定位出不同的主题，让主题mall旗帜鲜明地吸引目标客群。 如:摩登mall 、青年mall、娱乐mall。; Shopping mall进入主题Ma