产品与产品组合及产品生命周期理论分析.pptxVIP

第六讲 营销中的产品决策;第一节 产品与产品组合;3．产品分五层涵义 ; （1）核心产品：顾客追求的核心利益； （2）形式产品：产品的基本存在形式，如质量、色彩、式样、商标、包装。 （3）期望产品：购买者购买产品时期望的一整套属性和条件。 （4）附加产品：由于竞争需要而给顾客增加的服务项目。如送货、安装、维修、保证。 （5）潜在产品：产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。它指出了产品可能的演变，这是新产品开发的目标。;（二）产品层级;我们可以识别出七个产品层级 ;二、产品组合决策（一）产品组合的基本概念;;（二）产品线分析 ; 2．产品线分析的内容 ;;（三）产品组合决策 ;（四）产品组合调整决策 ; 2．产品线填充决策 ; 3．产品线削减决策 ;第二节 产品生命周期 ;一、产品生命周期的涵义 ;（二）决定产品市场寿命的因素 ;（三）生命周期阶段 ;二、产品生命周期各阶段的营销策略;（二）成长期的营销策略 ;（三）成熟期的营销策略 ;（四）衰退期的营销策略 ;第三节 品牌、包装与服务决策; 2．品牌（商标）含义的层次; 3．品牌（商标）的种类 ;（二）品牌决策的过程; 1．品牌化决策 ; 2．品牌使用者