CTR关于央视价值研究报告(PPT41页)1.pptx

突破在2003 收获在2004 ;中国电视媒体大格局的CCTV;中国电视媒体大格局中的CCTV;电视市场进入收视份额竞争阶段，打响品牌战和淘汰赛;收视份额超过1%的频道数量占据优势;中国电视广告媒体的大背景 频道激增，观众分流，企业广告投放难度加大;从;频道整备和节目精品化：使CCTV的收视份额稳步上升;栏目个性化＝综艺节目异军突起;突破在2003：中央电视台频道变阵;突破在2003：伊战报道，CCTV与世界同步;突破在2003：制度创新是CCTV持续进步的保障;收获在2004：CCTV-1成为精品节目的荟萃之地 新闻节目悉数保留，电视剧从1集扩充为8集，4档综艺栏目登陆。新闻性没有减弱，娱乐性大幅加强。;CCTV-1观众流顺畅，黄金剧场成大卖点;黄金剧场升温反过来提升了招标段特别是A段的价值;;收获在2004：《新闻联播》不仅仅是最新最快的新闻;中国电视媒体大格局中的CCTV;“每一次广告投资都应该 有助于整体品牌资产的积累… ” ——奥格威（David Ogilvy）;众多的广告创意中，大部分都是属于一般的;;中央台的差异化;中央台播出的广告与地方台广告的差异 - 广告可信度;CCTV-1拥有入户率的绝对优势可以满足全国覆盖的需求;谁先占尽先机，谁先决胜千里;收视率高;招标时段广告噪音低、干扰度小;广告播出规范操作，不耽误看电视 数据来源：CTR ;中央台播出的广告与地方台广告的差异 - 企业实力;新思维二;从;广告投放新思惟：媒介品质就是传播资源！ 频道形象对品牌形象有深刻影响;唯收视率主义、忽视媒介品质让企业付出沉重代价！;在观众分流，注意力分散的今天，招标段不可多得！60天;广告投放新思惟：广告是转移支付，不要重复买单;招标段的设计：通过CCTV可进行全国整合传播;招标段广告：投身经济主战场！ 招标段广告是催生市场的力量，产业界的战友！;好风凭借力 送你上青云;站在巨人的肩膀上 你会比巨人站得更高;给各位留下一个问题;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们???能力成正比例。13:47:4013:47:4013:475/31/2021 1:47:40 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2113:47:4013:47May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:47:4013:47:4013:47Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2113:47:4013:47:40May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 五月 20211:47:40 下午13:47:405月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 211:47 下午5月-2113:47May 31, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/31 13:47:4013:47:4031 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:47:40 下午1:47 下午13:47:405月-21