产品价值链与营销战略讲义.pptxVIP

产品价值链与营销战略;一、市场营销的特点;一组工具： 4P： 产品（product） 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion);工具组合：重点是围绕着定位的工具之间的匹配与整合， 市场、定位、竞争、环境（社会经济文化）约束 横截面;3、一个链条：产品价值链 基本链条： 供应——生产——渠道——销售 市场上销售的绝大多数产品背后都存在该链条 不同视角 产品的角度：产品内、产品间、产业间（与分工相关） 企业的角度：企业间关系（垂直一体化） 业务的角度：管理价值链 ;二、产品价值链 ;有无“反微笑曲线”;两种曲线的适用范围 微笑曲线： 根据计算机（PC）价值链提出 研发、核心配件和售后服务高收益，组装加工低收益 统一的开放的业界标准 一般顾客需求 反微笑曲线 配件、组装加工、销售高收益，研发、售后服务低收益 工序、企业间高度配合 特殊顾客需求;为什么会有上述两种曲线的差异;1、模块化概念和理论 模块化：是指半自律的子系统，按照一定的规则与其他同样的子系统相互联系而构成的更加复杂的系统或过程。 ①部件、模块之间相互依赖性小， ②部件与部件的连接方式简单化、规范化， ③企业内或产业内产品“接口”（interfaced）标准化。;一体化：复杂系统内部关联紧密，嵌合程度高，不能分解为若干半自律的子系统，那么将这种系统称之为“一体化（整合型）系统” ①产品的集约