XXXX年移动全曲彩铃振铃推广建议.pptxVIP

2010全曲运营建议有针对性多渠道发展活跃用户目录 全曲业务运营现状分析 2009年广西省全曲业务发展情况 广西省用户数、收入总览 广西省在全国业务排名情况 2010年广西省全曲业务发展建议 常规化营销 终端预置 专辑汇运营 互联网营销重新认识全曲业务——全曲是什么彩铃/振铃彩铃与振铃都与用户通话直接相关，与手机完全相关；在移动网内，彩铃与振铃完全没有具体的竞争对手；彩铃和振铃均由别人（caller）触发，由自己终止（pick up），持续时间最长30秒，平均是6秒。彩铃用于愉悦别人（caller），振铃用于愉悦自己和接电话时附近的人。全曲全曲与手机基本无特定相关，与通话无关；即使在移动网内，全曲仍处于充分竞争状态；全曲由用户自行消费，自行播放，自行停止；大部分情况下是播放给自己听；全曲具备电子商务的所有特点：庞大的产品库、货架展示、纯数字、电子支付电子物流。结论：彩振铃是通信产品之一，全曲是电子商务，包括产品和服务；鉴于业务属性和市场特征的巨大差异，全曲需要采用自身独特的推广方式和手段。重新认识全曲业务——全曲的用户行为研究根据用户行为分析研究，用户的硬件播放设备，所存储的音乐数量与该播放器的使用周期成正比，曲线如左图所示。当存量达到80首歌以上，80%的用户会连续使用这个播放设备达到2个月以上，如果每月为此用户增加十首歌，则这个周期上升到4个月以上。数据来源：A8/9联合用户行