llz_电视广告市场的整体现状与回顾.pptxVIP

电视广告市场的整体现状与回顾;2003-2004年，随着消费市场的进一步繁荣，广告投放的竞争也更加激烈，以广告刊例价计算的中国媒体广告花费处于一个不断上升的趋势中。 CTR市场研究的广告花费数据显示：2004年上半年省级卫视频道广告花费增幅最为明显，达67%，广告市场份额已达到电视整体广告花费额的21% 。 ;一、中国电视广告媒体概况：四足鼎立，央视及省台上升，城市台下降。 中国电视广告媒体呈四层“金字塔”结构，塔尖是中央电视台，第二层为省级卫视，第三层是省级非卫视频道，第四层为城市电视台。???? 作为中国覆盖最广泛的电视媒体，中央电视台2003年广告花费为204个亿，占全部电视媒体花费的12.8%（图二）。 2004年前两个季度，广告花费为144亿，占全部电视媒体花费的13.2%，投放量比去年同期增长了54%左右。其中，CCTV-1是央视最主要的频道。2004年其收入占央视总收入的40%左右。CCTV-2/3/5/6/8 几个频道表现相近，所占比例都在10%左右。 但与03年央视各频道所占比例相比，CCTV-1/6/8略有下降，CCTV-3/5有所上升。总体来看，中央电视台2003-2004年保持着一个略微上升的趋势。;省级卫视频道，是广告花费增辐最为明显的频道。2004年前两个季度的广告花费比2003年同