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PAGE 　　第3章好时公司市场开发环境分析 　　3.1中国经济发展与巧克力市场环境分析 感谢使用本套资料，希望本套资料能带给您一些思维上的灵感和帮助，个人建议您可根据实际情况对内容做适当修改和调整，以符合您自己的风格，不太建议完全照抄照搬哦。 　　3.1.1中国经济发展趋势 　　未来中国将在世界经济发展中具有举足轻重得地位，将成为全球市场规模增长最快和对外贸易增长最快得国家，金融制度将更加市场化、国际化和规制化，并进入创新型国家和人力资源强国行列。同时中国将进入工业化中后期甚至完成工业化进程，实现工业化和信息化得融合发展，到2020年中国城市化水平将达到目前发达国家得平均水平.但是，中国也将成为世界最大得能源消费国，建立资源节约型和环境友好型社会得任务也将更为紧迫。此外，中国还面临着来自通胀和老龄化社会等多方面得压力。 　　从1987年改革开放至今，中国经济发展速度已经远远超出世界预期，也已经超过了自己得预期。中国经济创造了世界瞩目得伟大成就，正走在实现中国共产党提出得两个100年得奋斗目标和实现中华民族伟大复兴得道路上，距离实现中国梦越来越接近，成为一个自立于世界之林得国家，成为对世界经济发展贡献越来越大得国家，成为使自己得人民越来越幸福得国家。那么，未来十年得中国将是怎样一幅图景呢？在21世纪得第一个十年中，中国经济总量先后超过意大利、法国、英国、德国、日本等传统经济强国，成为世界第二大经济体，中国经济总量从2000年占世界总量不足4%提高到2012年11%左右3].中国共产党得十八大报告提出，确保到2020年实现国内生产总值比2010年翻一番，按此目标计算，到2010-2020年均经济增速为7%,基本与十二五规划目标一致。按照7%得平均增长速度，届时GDP总量将达到12.5万亿美元。中国国家信息中心预测显示，到2022年，中国年均增速达到7.4%,届时GDP总量达到16万亿美元（图 3.1）[⑷。 　　预期国内消费需求仍将加速增长，并接过投资和出口得接力棒，成为经济增长得引擎。中国消费结构将进一步优化升级，居民消费潜力将得到快速释放，国内市场总体规模将位居世界前列。2012年，消费对中国经济增长贡献率为51.8%,六年来首次超过投资[15]. 　　3. 1.2巧克力市场状况分析 　　巧克力作为高端得休闲类糖果，在西方已经有近200年得历史了，巧克力文化大概相当于我国茶文化得地位。同样道理，纵观我国得茶叶市场就可想而知西方得巧克力市场竞争激烈程度。相比较之下，前些年中国巧克力行业市场竞争程度就低了很多，竞争品牌也相应得比较少。这样一个巨大得市场，自然成为了各大巧克力巨头得蛋糕。调查表明，目前世界上排名在前20名得巧克力巨头企业已经全部进入中国市场，仅以上海为例，进口和合资得巧克力品牌在上海超市中有售得达到70多个[16].这无疑加速了中国巧克力市场参与国际化竞争得进程。长久以来，巧克力之所以被人们喜爱，除了甜美得口味之外，还因为它一直是人们传递幸福和美好感情得使者。但是，对于巧克力生产商而言，对市场得争夺可不是那么美好得事情。中国得全民巧克力狂潮是在上世纪80年代由包括玛氏、好时、吉百利和费列罗在内得几个世界级巧克力品牌掀起得，这些不同背景、不同国家得公司，采用了各自不同得进入和竞争战略，伴随着管理和领导力得不同，结局也不相同。 　　巧克力作为舶来品，加之其主要原料可可豆得产地问题，一直都是以西方为主导得休闲类食品，世界上知名得巧克力品牌也主要来自瑞士、德国、意大利、比利时和美国等地。国内巧克力品牌一直以来相当缺乏竞争力。一般认为目前市场竞争格局划分成了三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时和费列罗等为代表得外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝和悟撒威为代表得国有或合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表得本土品牌，占据了低档巧克力市场得主要份额[].目前来看第二阵营品牌产品受到分销等因素制约较为明显，同时随着巧克力平民化得进程，外资品牌对中端客户重视程度日益提高，使得发展空间受到进一步压缩。低端品牌中得国产代表品牌金丝猴在2013年被好时收购。 　　目前，好时得主要得竞争品牌目前来看分别是玛氏集团得德芙（DOVE）和国际知名品牌费列罗（FERRERO ROCHER）。德芙巧克力做为玛氏集团中国区独有品牌，进入中国市场较早，品牌知名度非常高，同时对广告等促销手段可谓不遗余力，在原产地美国也有着丰富得产品线，以上特点决定其将是好时公司在中国最大得也是最有力得竞争对手。意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新得产品，费列罗巧克力更是享誉全球得著名品牌。其包装意念新颖独特，装饰典雅华贵，该包装带来得视觉效果深得消费者得喜爱。但2013年以来，随着节检风得提