【广告】2018三盛璞悦湾项目推广策略.pptxVIP

三盛璞悦湾项目推广策略 三禾/事业二部/2018-06;广告目的在于搭建传播体系 传播是为带来更多关注营造销售气氛 未来商业的使命是抢占注意力;大家好像都这样干啊;×;如果最终呈现是无法超越当下的形象 那么“新中式”外衣之下的璞悦湾 将是一个“没有魂魄”的项目 ;第一个共识——从济南横向比较，才能使竞争层面向上;再看章丘市场，作为济南周边最具权力、财富和深度的市场 绣源河片区的销售成绩证明，章丘实际上已经成为济南东部第二极 这个极点代表着这里不缺脑子和品味，只缺好故事;第二个共识——从产品说明书到讲故事，才是新中式产品树立独特形象的路径;讲故事;产品信仰 物理符号：城市 河湾 公园 中产居所 精神符号：东方人文居所，园林八景 独特体验：空间礼序、意境概念、场景功能;东方 精神 场所;从核心产品表象扩容到核心精神形象输出 我们正在为客户制造一个“买椟还珠”的故事;景观;“意”是中国园林感受的最高境界 中国园林有一个重要的功能，就是安顿?人的灵魂，寄托人的情性。 园林是人“借”来抚慰生命、表现生命的重要载体，园林中的一草一木都是人心灵的寄托。;以社区八景为例;生活场景：听云 对酌 吟诗 颂乐 抚琴…… 精神信仰：敬天 忠事 事亲 修身 爱人……;回头再看目标改善客户，如何面对并非具备一线品位的本地客户 将社区东方意境融入儒家礼序思想观念 从而给项目的新中