广告艺术与广告创意概述.pptxVIP

第七章 广告艺术与广告创意; 伴随着中国加入WTO和全球一体化经济的要求，一个新的问题展示在中国的广告业乃至各个行业面前：即如何与国际运作接轨？中国广告界怀着对“狼来了”既爱又怕的心态，在痛苦和矛盾中开始加快了自身国际化的步伐。他们尝试着学习国际广告公司的先进理念和管理模式，也同时希望有一个与国际交融的正常渠道。而一系列世界性的广告评奖活动，如戛纳广告大奖、艾菲奖（EFFIE，在全世界26个国家设立，成为世界上目前惟一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项）、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖、莫比杰出广告奖、纽约广告奖、时报亚太广告奖、日本ACC 奖、香港4AS广告创作大奖、国际招贴画展与萨维那奖等，营造的浓郁的广告赛事氛围，在世界广告行业强大的影响力，给中国广告界以强烈的刺激、诱惑和吸引。; 从国际大赛评选传统来看，国际上有影响力的各种大赛除艾菲奖是唯一注重实效的广告评奖活动之外，其他如戛纳广告大奖、艾菲奖、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖、莫比杰出广告奖、纽约广告奖、时报亚太广告奖等都特别强调创意，即“ROI”原则：原创性、相关性、震撼性。综观国内各种广告大赛的评判标准，也都在沿袭国际评奖传统，比如CCTV国际电视广告大赛组委会特意把大赛的颁奖晚会命名为《创意中国》就明确地告诉人们，即今后创意将是评判一个广告是否优秀的重要标准、首要标准。国际评判标准传统的影响，使得广告创作人员为了获奖，为了迎合评委的口味，一味地强调这三个特性，而忽略了对广告信息的传达，特别是忽略了其促销效果的考察。; 一、广告创意的涵义; 一、广告创意的涵义; 一、广告创意的涵义; 一、广告创意的涵义; 一、广告创意的涵义; 一、广告创意的涵义; 二、如何进行广告创意; 二、如何进行广告创意; 二、如何进行广告创意; 二、如何进行广告创意; 二、如何进行广告创意; 三、广告创意的过程与思维方法; 三、广告创意的过程与思维方法; 三、广告创意的过程与思维方法; 三、广告创意的过程与思维方法; 三、广告创意的过程与思维方法; 三、广???创意的过程与思维方法; 三、广告创意的过程与思维方法; 三、广告创意的过程与思维方法; 三、广告创意的过程与思维方法; 三、广告创意的过程与思维方法;因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停不会滑倒。因为，它有7层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。因为，它有特殊功能的圆型吸盘，可密切配合急停、转身、跳投。因为，它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避免脚指擦挤压，维护鞋内脚的温度，穿久不会疲劳。” 在上述广告创意中，“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋，一只小猫”的图看似都是“风马牛不相及”的，但是，广告主创人员则巧妙地利用联想把它们联系起来，给人以新颖、奇妙之感。反过来分析，如果去掉“猫捉老鼠”的内容，在整个广告创意中剩下的只有打篮球得有一双好的篮球鞋，这鞋子如何好，广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。 ; 抽象是与具象相对应的范畴。它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。在广告创意中采用抽象型的表现方法，是现代广告创意活动中的主要倾向之一。 在现代广告主题的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。而在某些时候更多地采用抽象式的内涵来表现。这种创意一旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解，但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意的确不凡。 ; 三、广告创意的过程与思维方法; 四、优秀创意赏析; 四、优秀创意赏析; 四、优秀创意赏析; 四、优秀创意赏析; 四、优秀创意赏析; 一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首。 ;立邦漆“盘龙滑落” ; 顾客：一个星期就好了，一个星期...(老板摇头)三天时间，三天时间好不好？ 老板：(态度坚决)我说了多少遍了，我们的优惠期已经过了。 顾客：大哥，大哥啊(跪地拉着老板的裤管乞求); 引发广泛争议的广告片由NBA巨星勒布朗.詹姆斯担当主角，大意是他脚穿耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，逐层挑战对手。;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:17:1518:17:1518:175/31/2021 6:17:15 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2118:17:1518:17May-2131-May-21