天雷传媒海中捞演示文稿.pptxVIP

;天雷品牌策略的承诺; 我们推崇创意 更用创意说话 我们重视商机 更善于捕捉商机 我们着力塑造品牌 更讲究用品牌创造价值 天雷广告，所作的一切都是为了您的销售;浩宏企业品牌发展总战略;总战略 浩宏.养生堂 味全味美味真风味十足 养气养心养生滋养天成 礼品店.;天雷的任务;天雷任务 1、通过全面的市场调研协助浩宏完成品牌定位并建立品牌 2、分析并找出浩宏在市场中的机会，约定品牌发展战略 3、协助浩宏建立符合自己本身特色的发展道路，建立自身企业文化和品牌形象 4、制定浩宏???年广告策略，以协助浩宏进行品牌延伸和扩张 5、整合浩宏品牌，协助浩宏经营稳步良性发展;天雷思路; 1、发挥海中捞自身优势，同时吸取餐饮业先进的管理经验 2、突出海中捞“养生堂”以深入人心，确定海中捞在健康饮食领域的领先地位 3、美观整洁的餐厅，真诚友善的接待，美味卫生的出品，快速精准的服务 4、突出礼品店品种齐全，高档次，高品质。 3、注重细节，将细节思维融入经营管理之中 4、全面实现经营的标准化 5、做浩宏特色，整合浩宏品牌印迹及核心竞争力 7、全面推广浩宏的品牌形象，加强视觉传达 8、结合一年中各种节日或自身形成的节日举办各种公关活动，以积聚人气 9、提高浩宏的品牌知名度、认知度、美誉度以及消费者的忠诚度 10、一年的时间内，使海中捞在现有的收入基础之上，实现收入翻番，有固定客户群，在餐饮业打出自己的名声，成为同类餐馆中的佼佼者。礼品店成为送礼必到地点。;海中捞目标消费群体; 目标人群： 政务接待、商务接待、白领社交消费为主，家庭聚会及其他消费为辅。;海中捞目标消费群体心理分析; 目标消费群体心理分析： 尊贵服务、健康饮食、菜品档次、装修档次、文化内涵;礼品店目标消费群体; 目标消费群体： 目标人群庞大，没有具体消费群体，只要需要送礼，就需要我们的服务。 目前可先把消费群体定在政界人员、商务人员、白领精英，集中力量吸纳这些高消费人群。;礼品店目标消费群体心理分析; 目标消费群体心理分析： 高档品质、文化内涵、尊贵服务、物美价廉;360度围绕品牌： 用正确的工具完成正确的任务;天雷品牌策略整合行销办法 内部修炼 外部修炼 浩宏现在有什么？ 浩宏还需要什么？ 天雷品牌策略承诺点 天雷品牌策略支持点 ;内部修炼;内部修炼： 1、建立完善客户档案库，对客户生日等重要节日进行登记，实行送花、送卡等亲情沟通。 2、建立专门的客户维护部门，对客户进行分类，着重维护给企业带来80%利润的那20%大客户，定期进行电话或短信沟通。 3、建立全年节日活动流程表，包括许多被遗忘的中国传统节日，将传统文化内涵融入到企业的发展中来。 4、设定客户投诉信箱，听取客户意见，并进行电话回复，衷心希望客户再次光临，给客户以尊重感。 5、建立免费会员卡制度，实行累计消费，海中捞与礼品店互相挂钩，把会员卡变成宣传浩宏的广告平台。 6、海中捞提升菜品档次，加快新菜研发速度，用新菜加大人气，让客户对酒店始终保持新鲜感。 7、礼品店加快礼品更新换代速度，找到合适货源，做到出新、出奇。 7、亲情化管理取代军事化管理，但要做到赏罚分明。广泛听取员工建议，设立总经理信箱，尽力做到公平公正。总经理带头尊重每一名服务人员，把服务人员看做企业的财富，定期组织学习，实行竞争上岗，给服务人员向上的动力，增强企业凝聚力和向心力。;外部修炼;外部修炼： 1、在市内主流媒体刊登广告，可以选择特刊刊登，性价比相对最高。作为前期拉动人气的有力支持，后期可根据实际情况进行减免。 2、定期更换企业POP海报及宣传易拉宝，印制企业宣传画册。 3、电视专题或报刊杂志报道，快餐栏目，顾问书籍、录像带、VCD等 4、直邮式宣传，附带企业服务宣传册，手写方式真诚邀请客户光临。 5、网络互动行销（待定） 6、建立自己企业形象标示，统一视觉传达。导入企业CIS形象识别系统，从管理、观念、形象方面进行调整更新，制定长远发展规划和策略，以适应市场变化及迎合目标消费群体的需求。 ;浩宏现在有什么？;浩宏现在有什么： 1、同学、客户关系广泛，与高端客户关系融洽，有固定消费群体。 2、高端产品价廉物美，既可做到高档服务、高档产品，又令客户享受优惠。 3、具备成熟的管理团队，有丰富的管理经验。 4、拥有客户资源管理库，定期进行客户维护。 5、企业旗下的礼品店是全市第一家提出礼品超市概念的店，拥有充足货源，种类品种丰富。 6、企业位于淄博发展黄金地段，西邻中润华侨城，地理位置优越，未来发展潜力巨大。;浩宏还需要什么？;浩宏还需要什么： 经过稳步发展，是浩宏通过自身建立了企业文化，有一定企业文化基础，但由于缺乏系统性的操作和视觉化传达，使品牌文化发展缓慢，不适合企业高速发展的节奏。 鉴于此种现状，天雷品牌策略建议浩宏系统的整合品牌形象，建立企业文化，