水井坊酒品推广方案wly100.pptxVIP

水井坊7—9月推广方案;关于7—9月推广;虽然对水井坊来说白酒市场淡、旺季差距不大，但7—9月的品牌推广作为下半年产品销售推动的前期铺垫和准备，作为重点品牌宣传期的预热尤为重要。;防伪的推广作为7—9月水井坊推广活动的切入点，主要依靠媒体执行阶段性的告知性传播。 借助雅典奥运会的高关注度实现水井坊品牌知名度的进一步提升和扩大，为全国性销售布局做铺垫。 通过对61°典藏水井坊的重点市场推广来完成水井坊重点市场的巩固和强化工作，促成水井坊在广州、北京、上海等重点市场的进一步提升。;第一部分 【防伪推广】;对防伪推广的思考;以“说防伪”引出“讲品质” 从“讲品质”带出“显尊贵”;防伪推广的具体方式：;防伪推广的时间考虑：;防伪推广;体验推动活动;媒体平面广告;１、“不可复制的尊贵”作为此次广告推广的核心概念，是一个清 　　晰的品牌主张。 　　　我们将这一硬性的概念转化为有水井坊特色的语言方式与消费者沟　 　　　　通，在传达水井坊不可复制的产品卖点的同时，也鲜明地传达了水井坊不 　　　　可复制的品牌烙印，令竞争对手无法模仿和搭顺风车。 ２、继承并发扬水井坊一贯的品牌调性，在原有的历史、文化的 　　基调上，更侧重表达尊贵感和成就感。对品牌的建设宣传起 　　到承上启下的作用。 ３、以玉玺、皇室建筑、名砚、金狮等视觉元素营造出不可复制 　　的尊贵感，迎合目标客户的消费目的，体现他们的身份地