某品牌及产品规划草案.pptxVIP

39铺品牌及产品规划草案长沙连锁经营协会 刘睿2012-11-08主要议题茗茶目标消费群体茗茶的概念创意及品类描述生态茶业产品线规划不同营销渠道的产品结构我们的目标消费群体是谁？26岁—55岁成功人士，中高学历和中高收入商务人士、都市白领人群性别：以男性为中坚力量,辅以部分知性女性年龄：以26岁以上消费者为主体学历：中高学历群体为主职业：以国企、机关事业单位和民营企业人员为主收入：2000元/月以上中高收入人群为主男性 女性 不同年龄群体饮茶习惯对比我们的目标消费群体关注的核心是什么？目标消费群体关注的焦点质量文化价格茶叶消费者关注的核心问题消费者喜爱的促销方式茶业目前所处的品牌发展阶段茶业品牌成长阶段定位：文化经营塑造品牌信仰和传递价值观品牌化经营重点在于品牌建设和推广概念化经营从功能化产品经营向以概念化引导的品牌化经营过渡产品化经营品牌的初级阶段，以产品生产和销售为核心我们认为39铺茶业目前正处在产品化经营的阶段，因此品牌成熟度并不高。产品规划的要点……注重产品质量的宣传：宣传产品有机、放心、绿色、生态、健康产品概念：强调天然、绿色、有机和回归自然产品营销：突出自有产品质量的可靠性“原产地”针对质量注重文化概念提取和引导：注重利用地域文化、茶文化提升产品内涵地域文化：安化原产地，地理环境的优势锻造出一个高品质的产品系列茶文化：《本草纲目》曰：“楚之茶，则有湖南之白鹭，长沙之铁