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燕窝市场规模
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2017年我国燕窝行业整体市场规模约129.18亿元,2020年预计突破200亿元,燕窝市场井喷趋势明显。中国燕窝产量很小,几乎可以忽略,国内燕窝产区主要产地分布在云南建水洞和海南岛,主要产出洞燕和草燕。以下对燕窝市场规模分析。
燕窝在传统滋补中占比40%,购买人数同比增长约2倍。2019年可以说是燕窝行业元年。燕窝商情报告指出,截止2019年10月,燕窝在滋补营养品中的销售占比已增长至40%。在2019年天猫双11传统滋补品牌热销前10榜单中,燕窝品牌占据6席,远超其他滋补品。同时截止10月,燕窝购买人数同比增长约2倍,购买金额同比增长约2.3倍。一方面人们滋补需求提升,同时燕窝性味平、老少皆宜且,成为其快速增长的爆发点。
生活品质和健康意识的逐年提升,全民健康时代真正来临,预计未来10年滋补品行业将继续保持高速增长。同时95后、00后抗初老人群消费的快速崛起,老少皆宜的燕窝成为首选,因此燕窝市场也将持续扩大。现从两大市场状况来分析燕窝市场规模。
日渐亲民的价格和随处可及的微商销售背后是燕窝行业的快速变化。燕窝市场规模分析,近5年间,我国合规干燕窝的进口量分别为3.09吨、22.5吨、37.1吨、81.4吨和105.2吨,燕窝进口量和消费量呈现井喷式暴涨,这还不包括大量非正规渠道流入国内的燕窝。
近几年,我国每年进口干燕窝的货值超过200亿元(原料总额),折合干燕窝数量超过1000吨,据燕窝市场规模推算,合规进口的干燕窝数量不足进口总量的10%,行业内习惯性所称的“水货”燕窝数量占比超过90%。用“喧宾夺主”一词形容“水货”走私燕窝并不为过。
随着燕窝消费市场宏观环境的改善,在2018~2025年时间区间之内,燕窝市场将会出现井喷。燕窝市场规模从目前国内燕窝品牌增长速度来看,想在燕窝市场上分得一杯羹的大有人在,一时间,燕窝市场“百花齐放”,但想要稳占市场,还需要有品牌背景的加持,以及产品力的实力展现,才能成功圈住用户的心智。
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