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燕窝产业布局
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燕窝在传统滋补中占比40%,购买人数同比增长约2倍。燕窝市场是眼下快速增长的红海市场,也吸引到一部分引资本流量的关注,可见未来企业与资本结合的品牌增多。以下对燕窝产业布局分析。
2019年可以说是燕窝行业元年。截止2019年10月,燕窝在滋补营养品中的销售占比已增长至40%。在2019年天猫双11传统滋补品牌热销前10榜单中,燕窝品牌占据6席,远超其他滋补品。燕窝商情报告指出,同时截止10月,燕窝购买人数同比增长约2倍,购买金额同比增长约2.3倍。一方面人们滋补需求提升,同时燕窝性味平、老少皆宜且,成为其快速增长的爆发点。
燕窝作为“八珍之首”,其滋补效用更契合中国人的养生理念,以燕窝为代表的中高端滋补品行业飞速发展,预计未来10年中国的燕窝市场将始终保持20%以上的年增长率。随着我国的消费升级持续推进,各燕窝商家如何在保证自身产品力同时,通过更为新颖的营销手段聚拢客户,已经成为影响成败的关键。现从三大方面来分析燕窝产业布局。
全球金丝燕的数量及筑巢的数量决定了燕窝的产能,按筑巢的地点可分为洞燕和屋燕,虽然印尼、马来西亚、泰国等国出台了政策限制采集洞燕,但人类无序地采集导致洞燕的数量越来越少。燕窝产业布局分析,全球燕窝产能结构分布以屋燕为主,屋燕约占燕窝产能的70%,洞燕占30%。
印尼、香港、新加坡、台湾、中国大陆是燕窝消费的主要国家和区域,东南亚各国的燕窝企业逐渐向中国大陆转移,供给燕窝需求迅速增长的中国市场。燕窝产业布局分析,随着全球市场宏观环境的改善,燕窝市场逐渐井喷;且伴随着我国“一带一路”战略的推进,我国与东盟战略合作伙伴关系的进一步深化,全球燕窝行业正面临着前所未有的机遇。
燕窝产业布局分析,燕窝历来是养颜滋补圣品,自古以来纳入海八珍之列,而目前世界上90%以上的燕窝产地均在东南亚。在过去的十几年来,东南亚各政府越来越重视金丝燕的保护和养燕业的科学发展,燕窝产业已成为东南亚各国的支柱产业之一,每年大量出口中国。
2002年至今,我国燕窝行业持续保持高速增长的趋势。据燕窝行业业内人士,由于燕窝产销进入“燕屋”时代,燕窝的产量和消费量逐步驶入快车道,并将继续保持现有的发展速度。
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