第六章医药广告创意.pptxVIP

第六章 医药广告创意;2; ; 排毒养颜胶囊;; 学习目标;第一节 医药广告创意的内涵;二、医药广告创意的特征;三、医药广告创意的原则;四、医药广告创意的过程;第二节 广告创意理论;一、USP理论;; 依云矿泉水; 依云矿泉水;;;;;;二、BI理论;BI理论; BI理论;24;三、定位理论;三、定位理论; 万宝路的成功之路; 万宝路(MARIBORO)这一名称是“Man Always Remember Lovely Became of Romantic Only”的缩写，意为“男人总是忘不了女人的爱”。 万宝路最初的市场定位，就如同其广告所述“像五月天气???样温和”，是一种女性香烟。美国20世纪20年代被称作是“迷惘时代”，年轻人都沉浸在享乐之中，万宝路的诞生就是为了迎合女性烟民的需要，甚至烟嘴都染成红色。 但从1924年问世到50年代，万宝路始终默默无闻。事实上，正是女性香烟这一定位导致如此后果。女性由于爱美之心，抽烟较男性要有更多的节制，这就很难形成稳定的消费群体。 ;万宝路的市场定位; 1954年，菲利普公司抱着心存不甘的心情，决定对产品重新定位—定位于男性香烟。正如当时万宝路的广告代理人所说：“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子香烟，重新创造