经典广告文案写作.pptxVIP

第七章 广告文案写作;本章架构;第一节 广告文案概述;一、概念;;;;;安踏永不止步篇（我们是冠军）;二、结构;;三、修辞技巧;第二节 广告文案各部分的写作要求;大卫．奥格威：每则广告都应该是 一件推销你的产品的完整的作品； 标题是大多数平面广告最重要的部 分，它是决定读者是不是读正文的关键所在；在我们的行业中，最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。 反对无标题广告文案，反对悬念广告文案。 ; 威廉．伯恩巴克：我不要对我的创作小组说，把图片放在上方，下面放进标题??把文案放在下面，在另一方面，我也不要说：不要那样作。 有时没有标题才合适，有时有一个标题才合适，有时带有公司名称商标才行，有时你如果用上公司名称就是天下最糟的事。 （标题中）总是要有一个公司名称和商标是不对的。;不同观点，不同文案作品风格： 大卫·奥格威写作的广告文案多为详尽的、理性的长文案，结构较完整严密。 威廉·伯恩巴克不拘泥于文案结构的完整和严谨，显出了灵活和多样性。 在国际广告史上，他们都以其出色的文案写作成为著名广告文案大师。;一、广告标题;;;新闻式;问答式;;;;;想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟， 你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场， 国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音， 也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐； 但我们也忧心的看到， 目前鸟类赖以